Schibsted større enn MTG

Det går kraftig nedover med MTG-aksjen. Aksjen til MTG-sjef Hans-Holger Albrecht har falt hele 12 prosentpoeng mer enn den svenske børsindeksen i år og selskapet har i dag en markedsverdi på 21,83 milliarder svenske kroner eller 18,4 milliarder norske kroner.

Dermed må det svenske mediekonsernet se seg slått av norske Schibsted i hvertfall hva gjelder markedsverdi. Etter kapitalmarkedsdagen i London denne uken har det norske mediekonsernet en markedsverdi på 20,5 milliarder kroner. Aksjen til Schibsted har det siste året også beveget seg kraftig oppover med en vekst på 13,8 prosent, mens MTG-aksken har falt som en sten med over 23 prosent.

Men verre er det kanskje at aksjen til det svenske mediekonsernet og ikke lenger er en favoritt blant analytikerne. Årsaken til det er en svært svak utvikling for forretningsområdet fri-tv i Skandinavia, noe Kampanje tidligere har omtalt.

Tv-seerne svikter TV3 i Norge, Sverige og Danmark og konsernsjef Hans-Holger Albrecht er nok langt fra fornøyd med at salget av tv-reklame i Skandinavia ikke klarer å holde tritt med markedsutviklingen. Samlet for hele fri-tv-operasjonen i Skandinavia kunne MTG skilte med en vekst på tre prosent sammenlignet med 2010 til snaue 4,4 milliarder svenske kroner i 2011.

Men tv-kanalene til MTG klarer ikke å holde tritt med den generelle markedsveksten og MTG taper viktige kommersielle andeler, heter det i årsrapporten. Tall isolert for Norge oppgis aldri av MTG, men etter det Kampanje kjenner til, falt reklamesalget på TV3 og Viasat 4 i fjor med rundt 20 millioner kroner og det i et marked som vokste med ti prosent. Etter det Kampanje kjenner til endte MTG opp med en reklameomsetning i Norge på i overkant av 600 millioner kroner i 2011.

Den svake seertallsutviklingen har fortsatt å utvikle seg negativt i 2012 og i går kunne tv- og radiosjef i mediebyrået Carat, Morten Wiberg, fortelle at TV3-tall så langt har vært langt fra tilfredsstillende.

- Det er på ingen måte godt nok. TV3s prime time-programmer bør ha over 120.000 seere etter min mening. De er ikke synlige for folket med så små programmer. Det holder ikke mål i konkurransen mot TV 2 og TVNorge, sa Wiberg til Kampanje i går.

Også i Sverige har seertallene falt og i et forsøk på å demme opp for fallet har MTG forsøkt å sende kamper fra Premier Leauge på TV3-kanalen i helgen.

MTGs konsernsjef Hans-Holger Albrecht forsvarer seg med at et ytterligere problem er at markedet for tv-reklame har startet svak i første kvartal i 2012 i Sverige og Danmark, ifølge den svenske næringslivsavisen Dagens Industri.

Avisen skriver videre at andelen analytikere som har en kjøpsanbefaling på aksjen har falt med 15 prosentpoeng til 53 prosent.

Et meglerhus som har sterk tro på aksjen er Nordea og medieanalytiker Johan Grabe. Banken anbefaler et kjøp av aksjen og har et kursmål på 365 kronor, opp fra dagens 326 kroner, skriver Resume.se.

Nordea ser en oppside i aksjen nettopp for den har gåt betydelig dårligere enn børsen siden årsskiftet.