Snart størst i reklamemarkedet

Tross vedvarende fall de siste årene, vil dagspressen fortsatt være den største mediekanalen i det norske reklamemarkedet i 2013. Men nettet kommer susende rett bak.

- I 2013 vil dagspressen ifølge vår prognose ha en andel på 27 prosent av reklamemarkedet mens internett har 26 prosent av reklamemarkedet. Så vi nærmer oss et regimeskifte, sier daglig leder i Institutet för Reklam och Mediestatistik (IRM), Madeleine Thor, i en pressemelding.

Internett passerte tv i reklamemarkedet i Norge allerede i 2008, noe som for øvrig skjedde først i verden i Norge og Danmark. Nå nærmer altså nettet seg nummer én-posisjonen.

IRM, som står bak den mest omfattende reklamestatistikken i Norge, har revidert sin prognose for reklamemarkedet i 2012 og 2013. Og nå er det klart at prognosen skrus noe ned. Årsaken er det betydelige annonsefallet til papiravisene, som igjen skyldes transformasjonen i mediemarkedet. Og overgangen fra papir til digitale plattformer skjer kjappere enn det både prognosemakerne i IRM og mange andre greide å spå.

- Til tross for at den generelle økonomien utvikles positivt så påvirkes mediemarkedet nå av de forandringer som skyldes endret adferd hos brukerne. Strukturforandringene for dagspressen går raskere i andre kvartal enn det som IRM hadde forventet. Derfor blir prognosen for andre halvår 2012 og helår 2013 lavere, sier Madeleine Thor i IRM.

Omsetningen i det norske reklamemarkedet ventes å havne på 19,5 milliarder kroner i 2012, og det betyr at det blir en oppgang på skarve 1,4 prosent sammenlignet med 2011.

Så var det utsiktene for neste år. I 2013 spår IRM en vekst på 1,7 prosent. Nok en gang blir nettannonseringen lokomotivet i markedet. Mens IRM tror på ytterligere sterk reklamevekst på nettet må de trykte mediene belage seg på enda hardere kamp om annonsekronene.