- Snikreklame for 20 mill

I slutten av januar starter «Landskampen» på TV3. Her skal tidligere idrettsutøvere fra Norge og Sverige kjempe mot hverandre.

Hele det norske laget vil være iført skiutstyr med Bjørn Dæhlie-logo, og TV3 bekrefter overfor Dagbladet at de har en sponsoravtale med BJ Sport, som produserer klær med Dæhlies navn. Likevel vil BJ Sport ikke bli oppført som sponsor på rulleteksten til programmet.

Espen Barås Bye i mediebyrået OMD anslår verdien av produkteksponeringen til å være rundt 20 millioner kroner. Markedsførings-professor og rektor ved Norges Markedshøyskole, Trond Blindheim mener dette er snikreklame.

- Det er helt umulig for TV3 og Bjørn Dæhlie å unngå at folk kommer til å spekulere i at Dæhlie sa ja til «Landskampen» mot at han fikk eksponere klærne sine under programmet. Dette er snikreklame til en verdi av 20 millioner kroner, sier Blindheim til Dagbladet.

Foruten Bjørn Dæhlie består det norske laget av Andrine Flemmen, Bjarte Engen Vik, Brit Pettersen Tofte, Daniel Franck, Espen «Shampo» Knudsen, Finn Christian Jagge, Hans Petter Buraas, Hilde Gjermundshaug Pedersen, Ole Kristian Furuseth og Tor Arne Hetland.