Spår annonseløft i ukepressen

Flere har spådd at det nettopp vil være ukepressen som vil bli skadelidende og tape i konkurransen med avismagasinene, men annonsedirektør, Geir Hellerud, i Allergruppen er altså av motsatt oppfatning.

– Jeg tror på et generelt løft i annonseomsetningen i ukepressen når de nye avismagasinene kommer, fordi magasiner som sådan får økt positiv oppmerksomhet, sier Hellerud til Kampanje.

Men ukepressen har tapt terreng i forhold til den annonseomsetningen som går via de store mediebyråene. Akkumulert for september var ukepressens andel drøyt 290 millioner kroner, som gir ukepressen en markedsandel på 6,9 prosent mot over åtte prosent året før.

– Ukepressen er etter hvert blitt flinke til å målrette blader og magasiner for ulike segmenter. Nye magasiner vil bidra til at annonsørene også får opp øynene for mulighetene som åpner seg, sier Hellerud som selv har vært annonseansvarlig i det gamle A-magasinet i slutten av 1980-årene.

– Da Dagbladet kom med sitt første magasin gikk det rett i strupen på vårt eget KK. Men det som faktisk skjedde var at både Magasinet og KK fikk en annonseopptur, sier han.

Hellerud presiserer at hans antagelse forutsetter at ukepressen klarer å holde opplagene stabile med den nye konkurransen.

– I Norge går en vesentlig mindre andel av det samlede annonsemarkedet til ukepressen sammenlignet med andre land. Økt oppmerksomhet om magasin vil dermed ha gode muligheter til å skape et generelt markedsløft.

Hellerud viser til at Allergruppen har økt annonseomsetningen år for år, og at forlagshuset også ligger an til en betydelig økning i år.

– Riktignok flyr både ukepressen, avisene og tv etter de samme annonsørene. Men det skal lite til for å få til et generelt annonseløft i ukepressen. Det er kun snakk om å kapre et par promille av tv-kanalenes annonseomsetning før markedsløftet er et faktum. Dessuten tror jeg at ukepressen og de nye helgemagasinene vil generere ny vekst i annonsemarkedet, sier Geir Hellerud.

Spissere konkurranse
Salgsdirektør Einar Børsum i Hjemmet Mortensen, som også rapporterer om vekst i annonseinntektene i inneværende år, tror først og fremst på en tøffere konkurranse om annonsekronene.

– De nye helgemagasinene vil spisse konkurransen om annonsekronene først og fremst for Dagbladets magasiner men også for ukepressen. Nå ligger mediemarkedet an til å vokse med ti til tolv prosent på årsbasis, så til tross for tøffere konkurranse går det også an å håpe på en viss utvidelse av annonsemarkedet for magasiner og ukeblader ved det økte fokuset magasin som mediekanal får, sier Einar Børsum til Kampanje.

– Å vinne denne konkurransen handler først og fremst om å bevise at vi har gode nok produkter. I forhold til VG og Aftenposten så er det jo bare å konstatere at det er store og seriøse aktører som står bak de nye satsingene, sier Børsum.