Starter nett-jakten på VG

Kampanjes nye artikkelserie «Nettøkonomien» viser at VG med en digital omsetning på 365 millioner kroner i 2011 fortsatt er klart størst på nett av mediehusene i det norske markedet. Men flere har nå for alvor fått opp farten på nett og en av dem som jakter skalpen til VG på nett er TV 2. I 2011 hentet TV 2-huset inn rundt en kvart milliard kroner fra sine digitale satsinger. Fortsatt er det et stykke opp til VG, men med snaue 250 millioner kroner er TV 2 på vei til å bli en god nummer to.

- Jeg synes det tallet gir et veldig godt bilde av det inntektsnivået vi ligger på i forhold til våre digitale medievirksomheter. TV 2 henter i dag sine digitale inntekter fra TV 2.no, TV 2 Sumo og mobil. Dette er noe TV 2 lenge har satset på og vi ser nå at satsingen bærer frukter på alle tre områdene, sier salgs- og markedsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll til Kampanje.

Rosvoll sier TV 2 skiller seg fra konkurrentene fra avishusene og de andre tv-konsernene med sin produktportefølje som gir annonsørene multimediale annoseprodukter.

- Det markedet ser veldig godt er at mediehuset TV 2 har en multimedial strategi hvor vi tilbyr produkter på tv, nett og mobil i én pakke. Det har vi hatt veldig stor suksess med og det vokser mye. Her er vi unikt posisjonert. Det finnes ingen andre aktører som tilbyr denne pakken. VG har ikke noen tv-kanal og TVNorge har ikke egen hjemmeside, sier Rosvoll.

- Langt foran VG
- Tror du TV 2 vil klare å gå forbi VG på digital omsetning?

- Når det gjelder brukerbetaling så ligger vi langt foran VG allerede, men vi har fortsatt en vei å gå på reklamesiden. Men vi føler at vi har kommet veldig godt i gang ser store muligheter fremover på alle våre tre satsingsområder. For oss er det viktig og ha et stort fokus på digitale inntekter og digitale forretninger og det kommer vi til å fortsette med i enda større grad i tiden fremover, sier Rosvoll.

Etter det Kampanje kjenner til er det særlig TV 2 Sumo som har skutt fart i tillegg til annonsesalget på TV 2.no. På Sumo-plattformen selger TV 2 nå sine forskjellige tv-pakker på nettet og har således kommet lengst av mediehusene på brukerbetaling. Etter det Kampanje kjenner er brukerbetalingen på TV 2 Sumo for lengst passert 100 millioner kroner.

- Jeg vil ikke gå ut med tall, men den største bidragsyteren er TV 2 Sumo. Det er brukerbetaling og litt reklame. TV 2 Sumo er i dag den største distributøren av Premier Leauge-fotball i Norge om en skiller Canal Digital på satellitt og kabel, sier Rosvoll.

Men selv med en kvart milliard kroner i digitale inntekter er ikke den relative digitale andelen av TV 2s totale inntekter særlig høy. Med en samlet omsetning på 3,2 milliarder kroner er andelen digitale inntekter på 7,5 prosent.

- Det er riktig, men her skal du huske på at TV 2 har en betydelig andel brukerbetaling på tradisjonell tv. Vi har en mye mer differensiert forretningsmodell i dag enn bare for noen år siden. Reklame er fortsatt det viktigste inntektsbenet til TV 2, men vi har fått en mye bedre balanse i inntektsstrømmene våre i dag, sier Rosvoll.

Da TV 2 la frem sine tall for 2011 kom det frem at snaue to milliarder kroner er reklameinntekter, det vil si rundt 60 prosent av inntektskaken. Andre inntekter som omfatter brukerbetaling og distribusjonsinntekter økte med hele 292 millioner kroner til 1,25 milliarder kroner i 2011.

- Vi i TV 2 har tøffe konkurrenter på alle områdene vi satser innenfor. Det er krevende, men veldig inspirerende og veldig morsomt, sier Rosvoll.

- Vil være på lønnsomhetstoppen
VG-sjef Torry Pedersen virker ikke særlig bekymret for TV 2s digitale vekst. Når Kampanje spør om han tror VG vil inneha førsteplassen på den digitale omsetningstoppen i årene fremover, svarer han slik:

- Vi kommer i alle fall til å være på lønnsomhetstoppen. Det skal vi greie gjennom å øke våre inntekter og passe på kostnadene, sier Pedersen.

VGs digitalandel av den samlede omsetningen til mediehuset ligger på cirka 20 prosent, noe som er klart best av de store mediehusene. Og med et driftsresultat på 81 millioner kroner er foreløpig VGs digitalsatsing i en egen klasse i norsk mediebransje.

- Godt rustet
For Media Norge-avisene utgjør den digitale omsetningen fortsatt kun fem prosent av den totale omsetningen. Det bekymrer ikke administrerende direktør Didrik Munch.

- Prosent er én ting, men vi har en god utvikling både på inntekt og utvikling digitalt. Sånn sett er vi fornøyd med 2011. Over tid vil den digitale andelen øke, og jeg håper det er fordi vi øker inntekten digitalt, og ikke fordi print faller. Men vi er ikke opptatt av å se på prosentene, vi er mest opptatt av å få en god konvertering når det skjer.

- Men prosentandelen sier vel noe om hvor godt rustet dere er for den digitale transformasjonen?

- Vi står godt rustet til å takle overgangen. Det vi ser nå er at vi må få fart på den mobile utviklingen. Der er veksten ekstrem.

- 20 prosent av inntektene til VG er digitale. Tror du det er mulig å komme dit for abonnementsavisene?

- Absolutt. For det første tror jeg vi må få flere inntektsstrømmer. Vi må få på plass brukerbetaling. Jeg har tro på at mobilen vil gi oss en god del inntekter. Jeg tror også vi kan få til bedre og mer effektfulle annonseflater. Vi har bare sett starten på arbeidet med å levere kundene mer effekt digitalt.

HER ER DEN DIGITALE OMSETNINGSTOPPEN FOR UTVALGTE MEDIEHUS

*Tall for A-pressen er inklusiv 50 prosent andel av TV 2.

**Tall for Media Norge er eksklusiv Finn.no.

***Tall for Dagbladets omsetning er et anslag. Tallet omfatter papiravis og nett. Eieren Berner Gruppen har ennå ikke presentert årsregnskapet.

****Tall for Dagens Næringslivs omsetning omfatter papiravis og DN Nye Medier.