Steinen er symbol, objekt og bilde i alle annonser. Den endrer også form etter målgruppe. Dermed har den et plaster på når det søkes etter helsepersonell, eller det drypper olje fra den når det søkes etter bilmekanikere, heter det i en pressemelding fra selskapet.
– Steinen er viktig for StepStone, og vi ser at den allerede er blitt et knallsterkt merkevaresymbol, sier Erlend Willumsen, markedsdirektør i StepStone Norge, i samme pressemelding.
Han har vært ansvarlig for utviklingen av den nye kampanjen, og har stor tro på konseptet:
– Med satsingen gjennom forrige år er StepStone nummer én på merkevarekjennskap. Nå går vi mer målrettet til verks med en kampanje der vi også skal forsterke kjennskapen til hva StepStone står for hos spesifikke målgrupper i markedet, sier han videre.
Kampanjen er en kombinasjon av printannonser i en rekke riksmedier og fagtidsskrifter, tung tilstedeværelse på internett, samt noe bruk av andre kanaler. Kampanjen har allerede startet, med en printannonse i VG i dag.
I første omgang skal den kjøres i alle nordiske land. Etter hvert vil sannsynligvis denne kampanjen også kjøres i andre europeiske markeder.
