- Sterkere reklamevekst i 2011

Etter det kraftige fallet i 2009, har reklamemarkedet fått opp farten igjen i løpet av 2010. IRM, som lager Norsk Mediestatistikk, tror veksten blir sterkere i 2011 enn i 2010. Det kommer fram i en revidert prognose for 2011 som IRM presenterer i dag.

Se hele prognosen her

Reklamemarkedet har hittil i år vokst med fire prosent og ventes å vokse ytterligere i fjerde kvartal, ifølge reklametallene til IRM. Nå varsler måleinstituttet at reklamemarkedet øker med 4,6 prosent i 2010, noe som gir en reklameomsetning på rundt 16,4 milliarder kroner i Norge neste år.

IRM spår at det blir solgt reklame for om lag 17,2 milliarder kroner i 2011, noe som er en økning på 5,1 prosent.

Internet er i dag, og forventes fremover, å være den sterkeste drivkraften på reklamemarkedet med en vekst på drøye 19 prosent i år og nærmere 15 prosent neste år. Det betyr at kategorien merkevarereklame, som falt i 2009, er tilbake og øker kraftig igjen.

Mer stabilt marked
Tv-reklamen bidrar også til høytrykket med en vekst på drøyt ni prosent i år og åtte prosent neste år. Radio og kino er andre medier som ventes å få en vekst over gjennomsnittet. Men også dagspressen ventes å få en sterkere vekst i annonseinntektene i 2011.

Les også: Solgt tv-reklame for 150 millioner

- Etter en periode med en viss ustabilitet, tror vi reklamemarkedet vil gå inn i et mer stabilt høytrykk i slutten av året og neste år. Til tross for at bedriftenes reklameinvesteringer øker med drøyt 1,6 milliarder på to år, kommer ikke volumene opp til de nivåer vi hadde i 2007 og 2008, sier IRMs daglige leder Magnus Anshelm.

Norge er unik
Anshelm forteller til Kampanje at Norge er blant få land som skiller seg ut i Europa.

- Norge er blant de landene i Europa som vokser raskest etter finanskrisen, hvilket ikke er uventet med tanke på at økonomien er så sterk. Det er egentlig bare Sverige som viser ennå høyere veksttall, men da må man huske på at veksten i det svenske markedet kommer fra mye lavere nivå, sier Anshelm til Kampanje.

Sterkt comeback for tv
Flere mediekanaler kan regne med vekst neste år. IRM tror tv-reklame når gamle høyder etter smellen under finanskrisen og nedturen i 2009.

- At tv-reklame igjen når opp til «all time high» to år etter å ha tapt nesten 12 prosent av sine inntekter i fjor, til tross for at konkurransen fra internett øker hvert år, er en maktdemonstrasjon. Det handler om at den underliggende kraften tv-reklame fikk som følge av digitaliseringen nå får fritt spillerom igjen, sier Anshelm til Kampanje.

Rekord på nettet
Annonsørenes investeringer i internettreklame falt med åtte prosent i fjor, hvilket overrasket mange. Allerede i starten av dette året vokste internettannonseringen raskt og i 2010 setter den omsetningsrekord med over to milliarder kroner. Det er da verdt å merke seg at søkeordannonsering og onlinekataloger ikke er med i denne statistikken.

- Når all reklame på internett regnes med, lander investeringene på rundt fire milliarder kroner og neste år kan fem milliarder blir passert, sier Anshelm.

Avisene taper andeler
Til tross for at dagspressen fortsetter å tape markedsandeler, øker avisene sine annonseinntekter med cirka fire prosent i år og vil kunne dra inn seks milliarder kroner neste år.

- Dagspressen beholder med andre ord sin unike starke posisjon i reklammarkedet, sier Magnus Anshelm.