Arne-Inge Christophersen i mediebyrået Initiative Universal Media (IUM) tror konflikten får stadig flere annonsører til å tenke alternativt når det gjelder kanalvalg, og utelukker ikke at enkelte annonsører vil bli borte for avisene for godt.
– Jeg har hele tiden sagt at dette kommer til å bli en langvarig streik. Dersom det slår til, vil mange annonsører bli tvunget til å snu seg rundt og gjøre alternative kanalvalg. Og hvis annonsørene ser at de får god respons ved å benytte alternative kanaler, er det ingen tvil om at kanalforflytningen kan bli langvarig, sier Cristophersen.
Han peker særlig på internett som et aktuelt alternativ, men mener også at tv og radio etter hvert vil merke en økende pågang av annonsører.
– Både reklamebyråer og resten av produksjonsapparatet står klare til å kaste seg rundt og lage kjappe, enkle produksjoner som egner seg for andre kanaler enn avis, for å unngå å tape for mye på streiken, sier Cristophersen.
Hvor omfattende kanalforflytningen er, er det ifølge Cristophersen for tidlig å si noe om, men han utelukker ikke at en langvarig streik kan bety kroken på døra for flere aviser.
– Hvor mange titals millioner som vil flyttes fra avismarkedet til andre kanaler er det for tidlig å si noe om. Det som er sikkert er at det ikke kommer noe godt ut av en slik konflikt i et marked som er presset fra før. Avisene vil blant annet miste retten til å kreve at annonsørenes årsavtaler blir oppfylt, og for noen aviser er det svært alvorlig. Aviser som ikke har en spesiell posisjon kan komme til å få det veldig tøft, sier Cristophersen.
