Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Tror ikke på optimistiske reklameprognoser
Marketingdirektør Arve Heltne (bildet) i Lilleborg tror ikke på de optimistiske reklameprognosene fra Clear Channel og Carat. – De store annonsørene har et langsiktig syn på reklame. Derfor blir ikke svingningene så store som de to prognosemakerne vil ha det til, sier Heltne til Kampanje.
– Ingen av dem har spurt meg om hva jeg tror. Jeg stusser alltid over disse prognosene og den kortsiktigheten de gir uttrykk for, sier Heltne som representerer en av Norges absolutt største annonsører.
Mediebyrået Carat har spådd en generell reklamevekst neste år på fem prosent, mens utendørsselskapet Clear Channel har spådd en økning i merkevarereklamen formidlet via de store mediebyråene til en vekst på syv prosent neste år.
– Svingningene blir ikke så store som dette. Vi sitter midt i årsforhandlingene og de største annonsørene har et langsiktig syn på reklame og reklameinvesteringene de foretar, ut fra sin tro på reklamen. Dermed blir heller ikke svingningene i markedet så store som de to aktørene spår, sier Heltne.
Heltne mener det er langt mer interessant å se hva som skjer mellom de enkelte kanalene.
– Noen kanaler er veldig sultne, som for eksempel avis som har forstått kontaktprisens betydning, mens tv ikke er fullt så sultne og preget av litt for mye selvtillit. Det er langt mer interessant å se hva som skjer mellom de enkelte kanalene enn kun å se på totalveksten, sier Heltne.
I Annonsørforeningen (ANFO) heller administrerende direktør Wenche Jacobsen mer kaldt vann i blodet:
– Stemningen blant våre medlemmer er at man ikke tror på disse antydningene Carat og Clear Channel kommer med om reklamemarkedets utvikling. Det er fortsatt måtehold som vil prege de store annonsørene neste år, sier Wenche Jacobsen til Kampanje.