Tror ny vekst blir tøft

Mens løssalgsavisene i Vesten faller som stein, stoppet Dagbladet den niårige nedgangen i fjor med en økning på 859 eksemplarer til 98.989 eksemplarer.

- Vi er kjempeglade for at vi har opplagsvekst, for vi vet at vi opererer i den delen av avismarkeded hvor det er tøffest nå. Expressen og Aftonbladet i Sverige, B.T og Extra Bladet i Danmark og VG i Norge har alle et betydelig fall. Og denne nedgangen kommer til tross for at også disse avisene satser store ressurser på produktutvikling. Derfor er vi svært fornøyd med at nedgangen er stanset, sier nyhetsredaktør Alexandra Beverfjord i Dagbladet til Kampanje.

Til stadighet skrives og sies det at Dagblad-veksten kan forklares med mediehusets avtale med SAS, som kjøper et visst antall eksemplarer hver dag og distribuerer dem på sine fly. Men Kampanje får bekreftet av kilder som er uavhengig av Dagbladet og eieren Berner Gruppen at løssalgsavisen vokste i fjor også når man ser bort fra flyavtalen.

Etter det Kampanje forstår distribuerer Dagbladet noen tusen aviser til SAS hver dag, til sterkt redusert pris. Når Kampanje spør nyhetsredaktør Alexandra Beverfjord om hvor mange aviser Dagbladet leverer til flyselskapet, svarer hun slik:

- Jeg kan ikke kommentere avtalen med SAS, men denne avtalen har vi hatt i flere år, på samme måte som Dagens Næringsliv og Aftenposten har avtaler med SAS, og VG har en salgsfremmende avtale med Statoil. Men uavhengig av SAS-avtalen har vi en klar positiv utvikling i opplaget og den kan vi helt klar spore tilbake til produktutviklingen og satsingen på nyheter. Dagbladet har tatt markedsandeler fra VG fra sommeren 2010, sier Beverfjord.

- Oppgangen krympet ut over 2011 og i høst varslet eieren Berner Gruppen at man regner med ny nedgang i 2012. Hva er egentlig målet for året?

- Vi har jo mål om å vokse, men samtidig er vi veldig realistiske. Vi ser jo hva som er utviklingen i markedet og vi ser at det blir tøft, sier Beverfjord.

Dagbladets opplag økte med én knapp prosent i 2011. Løssalgsinntektene, som er avisens viktigste inntektskilde, sank med én prosent i 2011 sammenlignet med året før, ifølge kommersiell direktør Per Brikt Olsen i Dagbladet. Ifølge Berner Gruppens årsresultat for 2010 hadde Dagbladet avissalgsinntekter på 548,1 millioner kroner, en nedgang fra 613,7 millioner i 2009.

- Årsaken til den marginale reduksjonen ligger i sammensetningen av salg på dager til 15 og 20 kroner.I tillegg økte salget av rabatterte aviser noe, sier Olsen til Kampanje.

Selv om Dagbladet-folkene snakket mye om sin opplagsvekst i går, påpeker Alexandra Beverfjord at hun og kollegene tenker digitalt - hver dag.

- Vi er svært opptatt av vår digitale slagkraft og vi er opptatt av å vokse på alle våre plattformer, papir, nett, mobil og brett. Vi har nok den mest integrerte redaksjonen i landet, en redaksjon med meget høy kompetanse, sier Beverfjord ubeskjedent.

Av de tradisjonelle avishusene er VG landets klart største mediehus med 2,159 millioner brukere/lesere samlet sett per dag, deretter følger Dagbladet med 1,370 millioner og Aftenposten med 1,134 millioner, ifølge TNS Gallups Forbruker & Media-undersøkelse.

HER FINNER DU MEDIEHUSTALL.

HER FINNER DU ALLE OPPLAGSTALL FOR ALLE AVISER.

HER FINNER DU ALLE LESERTALL FOR ALLE AVISER

HER ER NORGES STØRSTE MEDIEHUS:

HER ER NORGES TI STØRSTE AVISER I 2011 - OPPLAGSTALL

Kilde: Mediebedriftenes Landsforening.

HER ER NORGES 10 MEST LESTE PAPIRAVISER 2011

HER FINNER DU MEDIEHUSTALL.

Kilde:Forbruker & Media, TNS Gallup.