Tror på Amedias klippmaskin

Amedia-eksperimentet Buzzit legger ikke skjul på at det er den amerikanske suksesshistorien Buzzfeed som er inspirasjonskilden, både i form og i innhold. Klippmaskinen, som både henter innhold fra Amedias egne nettaviser og et rikholdig antall norske og utelandske nettmedier, har hatt et snitt på 700.000 unike brukere per uke siden lanseringen i juni.

Også på annonsesiden begynner eksperimentet nå å gi resultater, ifølge salgsdirektør Lars Hordnes i Amedia. Buzzit har også tradisjonelle displayannonser, men det er innholdsmarkedsføring i form av sponsede artikler i nyhetsstrømmen som er den store drivkraften.

- Det er der vi ser at potensialet ligger. Displayannonsene er solgt i samkjøringen for hele Norge, og er ikke spesifikt Buzzit-solgte, sier Hordnes til Kampanje.

- Er det Buzzfeed som er inspirasjonskilden også for annonsemodellen?

- Ja, i utgangspunktet, men vi har ikke satt produktet og forretningsmodellen ennå. Vi ser på tjenester som er direkte sammenlignbare for å se om vi kan lære noe.

- Bedre effekt
Tidligere digitaldirektør i Dagbladet, Even Aas-Eng og hans kolleger i Venture Factory kontaktet Buzzit for å se på muligheten for å kjøre en såkalt native-annonse, en nettannonse med samme mal som en vanlig nyhetsartikkel, for nettbutikken Illusion.no og en kleskolleksjon med Linni Meister. Resultatene kan ifølge Aas-Eng måle seg med både VG og Dagbladet.

- Det er både oppløftende for norske mediehus og gledelig for norske annonsører at det på så kort tid er mulig å lansere et nytt konsept med kommersiell slagkraft. Resultatene av vår kampanje på Buzzit.no har vært enestående bra, sier han til Kampanje.

- Fluktfrekvens på bare 20 prosent, høye konverteringsrater og 1.600 kunder inn i butikken. Resultatmessig matcher dette tall fra store formater på landets største nettaviser som VG og Dagbladet, men konverteringsraten er vesentlig høyere så for oss har effekten vært bedre.

Tror på Buzzit: Even Aas-Eng i Venture Factory mener Amedia-satsingen Buzzit gir mer igjen for pengene enn tradisjonelle display-annonser.

- Tester i Schibsted
Annonsedirektør Per Håkon Fasting i Schibsted Norge forteller at også de eksperimenterer med slike annonsemodeller.

- Det testes ulike «buzzfeed»-lignende konsepter i Schibsted, sier han til Kampanje.

Han er ikke bekymret over at annonsører som Even Aas-Eng blir begeistret over effekten av kjøp av innholdsmarkedsføring på Amediae-eide Buzzit.

- Nei! Innholdsmarkedsføring eller kontekstuell annonsering har Schibsted jobbet med i flere år og arbeidet er blitt intensivert de siste par årene som en følge av økt interesse for denne typen annonsering. Vi synes utviklingen er spennende, vi bruker store ressurser på produktutvikling og har stor tro på det. Vi tror at en stor andel av annonsekronene vil komme fra kontekstuell annonsering i årene fremover. I vårt arbeid med å produktutvikle konsepter innen innholdsmarkedsføring jobber vi tett med eksterne byråer og annonsører. Schibsted er opptatt av å lage annonseformater som er nær innholdsproduksjonen, men som er tydelig merket som kommersielt innhold. Vi legger vekt på at formatene skal fungere for annonsørene og at leserne skjønner at det er kommersielt innhold.

Fasting tror ikke innholdsmarkedsføring, sponset innhold og lignende formater vil torpedere displayannonseringen på sikt.

- Jeg tror ikke innholdsmarkedsføring og lignende formater vil bety slutten for tradisjonell bannerannonsering. Historien viser at ulike typer formater fungerer godt sammen. Annonsørene må kjøpe formater med høy dekning, noe for eksempel VG tilbyr, for store oppgaver. Even Aas-Eng har sikkert oppnådd god effekt på Buzzit-annonsene, men spørsmålet er hvilket volum man oppnår med slik annonsering.

Mest smått
Foreløpig er det de mindre annonsørene som kjøper seg plass i nyhetsstrømmen på Buzzit.

- Det er mindre startups og litt mer regionale og lokale initiativ. Vi har ikke tatt det ut til de store merkevarene, men vi merker at mediebyråene er veldig nysgjerrige. De inviterer til møter og det er tydelig at de vil høre mer om Buzzit. Vi ser at nysgjerrigheten er der ute, uten tvil, sier Hordnes i Amedia.

- Hvor mye har dere omsatt for?

- Dette er veldig i startgropen, det er et nytt produkt og vi må finne litt formen på det, men vi har gjort noen tester så langt som har vist veldig spennende resultater, men enn så lenge synes ikke de noe voldsomt på omsetningstallene til Amedia.