Try følger ikke Schjærven

Sist uke ble det klart at reklamebyrået Schjerven kaster seg inn i markedet for medierådgivning og medieformidling med sin nysatsing Re:Media.

Dermed gjentar historien seg selv ettersom det var reklamebyråene som selv satt på denne tjenesten på 1970- og 1980-tallet. En med lang erfaring fra den norske reklamebransjen og byråer som Nordskar & Torkildsen, Leo Burnett og Virtual Garden, er Nils Petter Nordskar.

Han fikk akkurat med seg tiden da reklamebyråene også bestilte reklameplass i de store avisene.

- Da jeg startet opp i Alf Gundersen reklamebyrå i Bergen på 1970-tallet så drev reklamebyråene med medieformidling, så det er en del av verdikjeden som byråbransjen har overlatt til andre i mange år. Men å satse på medieformidling tror jeg av mange har blitt oppfattet som litt «usexy» sammenlignet med satsinger på interaktivt, filmproduksjon og digitalt generelt, sier Nordskar til Kampanje.

- Digitalt frister
Nordskar sier han imidlertid ikke er overrasket over at det akkurat Schjærven og konsernsjef Ståle Schjærven som nå tar tilbake dette produktet.

- Noe av Schjærvens suksess og ikke minst lønnsomhet i mange år er at de tar en veldig stor del av verdikjeden og gjør mye «inhouse», tjenester andre byråer må kjøpe på gata. Medieformidling er en del av denne verdikjeden. Men jeg tror også at en av grunnen til Schjærven og Rune Danielsen ligger på det digitale området. Her er det mye som er uorganisert og de kan fortsatt være med på å forme markedet, sier Nordskar.

- Tror du vi vil få flere reklamebyråer som starter opp mediebyråer?

- McCann er allerede inne der, men jeg tror du må ha en stor omsetning og et stort volum skal du få det til. Da sitter du igjen med byråer som McCann, Try Reklamebyrå, Schjærven og Media Bergen. Du må bygge opp stratetgisk rådgivningskompetanse skal du kunne måle deg med de beste strategiavdelingene i de store mediebyråene, sier Nordskar.

Try avventer
Reklamemann og leder av Norges største reklamebyrå de siste årene, Kjetil Try i Try reklamebyrå, tror imidlertid ikke at han kommer til å lansere et mediebyrå med det første selv om han innrømmer at han har tenkt tanken.

- Man har jo tenkt mange tanker etter 30 år i bransjen og det er klart vi har vært innom den tanken også, sier Try til Kampanje.

Helt avvisende til tanken er derfor Try ikke og viser til at det alltid vil være et gode for kunden at samarbeidet mellom medierådgivere og kreative er viktig.

- Vi har også folk som har jobbet i mediebyråer i Try. Men foreløpig har vi valgt å fokusere på det som har vært kjernevirksomheten til et reklamebyrå. Det første steget vi tok ut av den tradisjonelle byråvirksomheten var da Apt ble en del av Try. Det samme gjelder også for CRM. Men i medierådgivning ligger det vel også i kortene at du må investere ganske mye i en startfase. Jeg tror ikke dette er noe vi kommer til å starte med det første selv om vi allerede har inne mange av landets største annonsør, sier Kjetil Try.