– TV 2 må utvide tv-markedet

TV 2-sjef Kåre Valebrokk satser for fullt denne høsten med en skikkelig helgepakke bestående av blant annet «Skal vi danse», «Deal or no deal» og norsk toppfotball. I dag presentererte TV 2-sjefen høstens programtilbud på TV 2, og reklamekjøpere Kampanje har snakket med mener TV 2 denne høsten må forsøke å utvide det kommersielle tv-markedet, og at en sterkere helgesatsing kan være veien å gå for å utvide det kommersielle tv-markedet.

– Vi forventer at TV 2 tar opp kampen i helgen. En eller annen gang må de begynne å produsere flere kommersielle seere. Vi ser at markedet vokser i kroner, men ikke i kommersielle andeler og antall seere. At TV 2 som markedsleder øker dette markedet er viktig for tv også i kampen mot andre mediekanaler, sier Barås Bye.

Tv- og radiodirektør i landets største mediebyrå Carat, Jarle O. Thalberg, mener at TV 2-konseptene denne høsten lover godt.

– De har så mange sikre kort denne høsten som kommer til å levere godt. De tar ikke de samme sjansene som de gjorde i fjor høst med «Filmstjerne» og «Søppelkongen», og satser i stedet trygt med mange sterke kort. Men det blir en het tv-høst så det gjelder å få opp markedsandelen fort, sier Thalberg.

I høysesongen september, oktober og november, mener Thalberg TV 2 bør ligge et stykke over 30 prosent for å si seg fornøyd. I denne perioden i fjor lå kanalen på 31,1 prosent.

– Jeg tror TV 2 blir høstens vinner i tv-markedet, og hovedgrunnen til det er at det gikk så dårlig i fjor med mange av konseptene. Den eneste som kan være dårlige nyheter for TV 2, er hvor sterke NRK blir denne høsten, sier Thalberg.

TV 2s markedsandel for andre halvår i 2005 endte på så vidt over 30 prosent, mens kanalen for hele fjoråret på 29,4 prosent. En god tv-høst kan igjen vippe TV 2 over 30-tallet.