Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
PREMIUM
Elkjøp legger nye reklameplaner med hoppavtale: - Det er en risiko
I dag ble det klart at Elkjøp går inn som hoppsportens første hovedsponsor på tre år. - Det kan være det kommer mer spennende fremover, sier konsernsjefen til el-giganten.
Fredag formiddag hadde Norges skiforbund hopp innkalt til pressekonferanse på Ullevaal stadion. Flere medier spekulerte i om hoppsjef Jan Erik Aalbu kom til å trekke seg fra stillingen i kjølvannet av vinterens hoppskandale.
Det Aalbu presenterte for de oppmøtte var imidlertid ikke en oppsigelse, men en gladnyhet. Hopplandslaget har nemlig sikret seg Elkjøp som hovedsponsor for de to neste sesongene, men opsjon på ytterligere to år.
- Dette redder norsk hoppsport, sa Aalbu under pressekonferansen.
Til Kampanje forteller han at med avtalen i boks kan hopplandslaget nå bygge opp, istedenfor å bygge ned.
- Hvordan skal denne avtalen utspille seg?
- Det er litt tidlig å si enda, men det er ingen tvil om at vi skal gjøre alt vi kan for at Elkjøp skal være svært fornøyde med å gå inn som sponsor. Jeg vet at det er tøft å få inn en partner og jeg tenker at det er enklere å beholde en partner, enn å få en. Det blir derfor viktig at vi følger godt opp.
- Dere presenterte avtalen nå, men hvor lenge har den vært i boks?
- Det har ikke vært lenge. Vi snakker timer, kanskje dager her. Fra de begynnende samtalene til vi kom til enighet gikk det relativt fort. Vi fant tonen. De søkte seg ut i sponsormarkedet, og vi var ledige, sier Aalbu.
Fredrik Tønnesen, konsernsjef i Elkjøp, mener hopplandslagets verdier passer bra med de dem selv har i selskapet.
- For vår del vil vi være med på å reise noe opp igjen. Å tråkke på noen som ligger nede er ikke bra, sier han til Kampanje.
- Alt i livet er en risiko
I vinter var hopplandslaget og Aalbu i hardt vært etter at det ble klart at de norske hopperne hadde jukset med sine skidresser under VM i Trondheim. I etterkant la Aalbu seg flat og beklaget til hele nasjonen.
Denne tilnærmingen satte Tønnesen pris på, forteller han.
- Tilliten og omdømme til hoppsporten fikk seg et skudd for baugen. Hvorfor går dere inn som samarbeidspartner og en merkevare på det?
- Alt her i livet er en risiko. Det har vært en åpen prosess og vi vet at de har ligget nede med brukket rygg. Nå skal de reise seg igjen. Dette er noe vi må bygge opp over tid. Vi er inneforstått med at det er en risiko, men vi føler oss trygge på at de planene vi har sett, de vil vi være med på igjen, sier Tønnensen og fortsetter:
- Og vi vil være med på å bygge opp tilliten med hoppforbundet.
Under pressekonferansen gjorde Tønnesen det klart at dersom det skulle blusset opp nye skandaler eller påstander om juks, så var det en dialog de skulle ta selv internt og sammen med Aalbu og hopplandslaget.
- Har dere punkter i avtalen dersom det skulle dukket opp nye tilfeller av juks eller lignende skandaler?
- Ja, vi har punkter om det, men det er som jeg sa på pressekonferansen at det blir en dialog dersom noe skulle skje.
- Dere trakk dere som sponsor på TV 2 under fotball-VM i Qatar. Det var jo en annen sak, men hvor går grensa for Elkjøp på hva man kan sponse og ikke?
- Grensa tror jeg man må ta en vurdering på fra gang til gang. For hopperne har vi allerede gjort en vurdering. Det var en feil som ikke var bra, de har gjort endringene som krevdes og laget nye rutiner. Aalbu har sagt at det ikke skal skje på hans vakt igjen, og det stoler vi på.
Aalbu forteller at Elkjøp var klare på tre ting da de var i innledende samtaler, og åpenheten rundt VM-skandalen var ett av dem.
- De mente vi hadde håndtert VM bra. Punkt to var at de ville være et sted hvor ting ikke er perfekt, og det passer med oss. De vil bety noe og utgjøre en forskjell. Det siste var at jentene og guttene skulle behandles helt likt. Og det blir de her – vi er ett landslag, ikke to.
Ny merkevarestrategi
Tønnensen forteller at sponsoratet er en del av en stor og ny merkevarestrategi.
- Oppgjennom mange år har vi hatt litt sponsoraktivitet, men i mindre skala. Så ja, vi ønsker å bidra mer innenfor norsk idrett i større skala enn tidligere. Dette er en stor avtale for Elkjøp, og vi er åpne for mer hvis vi ser at dette er noe som passer med våre verdier, sier konsernsjefen.
- Det kan komme mer spennende fremover, legger han til.
- Det kan komme mer sier du, hva da? Idrett?
- Vi prøver å støtte alt i lokalsamfunn, og det gjøres mye bra gjennom de butikkene vi har rundt om i landet. Men ja, vi er interessert i idrettsutøvere og lag hvor det kanskje ikke er så mye penger eller støtte inn mot mesterskap. Vi er åpne for dialog, sier han og fortsetter:
- Jeg sier ikke at vi skal ta kjempemasse, for det skal være en match også.
Tidligere har Elkjøp sponset blant annet friidrettsprofilene Karsten Warholm og Eivind Henriksen, i tillegg til e-sport lag.
- Er avtalen med hoppforbundet den største dere har med en samarbeidspartner?
- Ja. Den soleklart største.
- Kutter dere ned på andre områder ved å inngå denne avtalen?
- Nei.
- Dere bare tråkker ekstra på gassen?
- Ja, det gjør vi.
- Og hvordan vil samarbeidet utspille seg?
- Det sitter vi med akkurat nå. Vi har en ambisjon om å få til aktiviteter – og se hva både Elkjøp kan gjøre, og hva de kan gjøre omkring i butikkene. Så hvis man har noen tips er det bare å si ifra, men du kan banne på at det skjer.