Tv-reklame skal sikre fotballmilliarden

I dag informerte Norges Fotballforbund de norske eliteserielagene om hva som blir tv-kampene den kommende sesongen når Tippeligaen starter opp søndag 9. april. Dermed slapp NFF også katta ut av sekken for hva som blir fotballproduktet til TV 2-sjef Kåre Valebrokk i år. Ikke bare kommer det til syne hvordan TV 2 kommer til å strukturere fotballsendingene, men terminlisten over tv-kampene sier også mye om hvordan TV 2 Gruppen og Telenor skal tjene inn milliarden de brukte i fjor sommer på kjøpet av medierettighetene til Tippeligaen de neste tre årene.

For med opptil fire kamper tilgjengelig på såkalt fri-tv blir det i hovedsak reklameinntektene som skal sikre TV 2 inntekter fra fotballen – og ikke betal-tv.

– Det kan se slik ut, men vi er fornøyd med denne løsningen. Fotball betyr mye for GRP-produksjonen og annonseomsetningen. Dette kommer også til å bety mye for bruken av reklame på TV 2 Zebra i motsetning til å ta i mot innsalg av «pay tv». Men hadde vi vært 40 millioner og ikke fire millioner mennesker i dette landet, hadde det kanskje sett annerledes ut, sier sportssjef i TV 2, Bjørn Taalesen, til Kampanje.

Dermed er det også blitt bekreftet én gang for alle at det ikke blir noen ren sportskanal fra TV 2 og Telenor i første omgang, og at de to fotballkameratene velger alternativet med å bygge opp TV 2 Zebra som en sport- og underholdningskanal.

– For oss som produserer og kommenterer dette er det en løsning jeg er fornøyd med. Vi ønsker at flest mulig ser det vi gjør, og da er det bedre for meg at flest mulig kamper blir tilgjengelige, sier Taalesen.

Hovedkanalen TV 2 åpner fotballballet 9. april med kampen Lillestrøm mot Rosenborg og følger opp med Rosenborg-Start og Vålerenga-Rosenborg de neste rundene.

– Det blir mange toppkamper, sier Taalesen.

TV 2 Zebra blir fotballkanalen
Men det er altså ikke bare på TV 2 det blir fotball. Den kommer også i store doser på TV 2 Zebra med en kamp klokken 18.00 søndag fra hovedrunden og en kamp mandag klokken 19.00. I tillegg kan Taalesen også slippe enda en nyhet foran fotballvåren.

I forbindelse med en seerkonkurranse søndag på hovedkanalen TV 2 vil TV 2-sporten trekke ut en kamp fra hovedrunden som skal vises på TV 2 Zebra i opptak dagen etter klokken 18.00. Denne kampen skal lede opp til mandagskampen klokken 19.00 på samme kanal. Hele fire kamper fra hver runde skal dermed vises på fri-tv, selv om én av dem vises i opptak.

– Jeg har jo sett noen bekymringer for at folk skulle få for lite fotball, men dette er jo et bedre tilbud for riksdekkende tv enn det har vært før. Tilbudet til tv-seerne må jo være bedre enn noen gang, og når kampene skal gå på Zebra, trenger de nærmest ikke betale for dem engang. Sånn sett er det jo en betydelig økning i fri-tv-kamper, sier Taalesen.

– Hva tror du kampene på TV 2 Zebra kommer til å få av seere?

– Det er litt vanskelig å si før vi får de endelige tallene på distribusjonen. Men vi har jo sett med den spanske fotballen at folk finner frem til de bra matchene. Alle kampene vil også pakkes inn av TV 2 Sporten med våre kommentatorer. Det er TV 2 Sporten som leverer på TV 2 Zebra, sier Taalesen.

Men når så mange kamper legges på fri-tv blir betal-tv-tilbudet til TV 2 og Telenor svært utvannet. Det vil bestå av fire kamper på TV 2 Zebra på søndager.

– Hva forventer TV 2 av salget av «pay-per-view»-kamper?

– Vi har enda ikke sagt hva vi skal ta betalt for dette tilbudet. Dette vil vi redegjøre for senere, sier Taalesen.

Økte distribusjonsinntekter
Når TV 2 har valgt å strukturere fotballen på denne måten betyr det samtidig at TV 2 satser på å øke distribusjonsinntektene sine betydelig. For med så mye fotball tilgjengelig på TV 2 Zebra må nok tv-distributører som Canal Digital og UPC belage seg på å betale langt mer for TV 2 Zebra. Mye av forhandlingene TV 2-ledelsen har hatt med Telenor har gått nettopp på dette.

– Det har vært noe av problemstillingen, bekrefter Taalesen.

For TV 2 blir jobben nå å få så mye som mulig for sin nye tv-kanal TV 2 Zebra. Sportssjefen føler TV 2 er i ferd med å bygge opp en svært attraktiv kanal som skal bidra til å øke distribusjonsinntektene.

– Regnestykket blir jo også hvor mye inntekter vi har på TV 2 Zebra. Dette blir jo en «must carry»-kanal, og jeg skal like å se det kabel-tv-selskapet som ikke vil ha TV 2 Zebra, sier Taalesen.

TV-kamper på TV 2 og Zebra: