Aftenpostens undersøkelse som konkluderer med at A-magasinet er best i forhold til Dagbladet Magasinet og VG Helg, faller både VG og Dagbladet tungt for brystet.
– Dette kan vi ikke sitte stille å finne oss i. Reklamebyråene må ikke forledes til å tro på dette, sier markedsdirektør Per Håkon Fasting i VG som trekker hele undersøkelsesmetoden i tvil.
Det var i forrige uke en gledesstrålende redaktør, Kjersti Løken Stavrum i A-magasinet, slo i bordet med en leserundersøkelse som konkluderte med at A-magasinet var best likt i konkurranse med VG Helg og Dagbladet Magasinet.
– Vi har all mulig grunn til å spørre oss hvilken metode Aftenposten og A-magasinet har brukt for å komme frem til dette resultatet. Aftenposten oppgir at dette er en riksundersøkelse basert på 2179 spurte, men vi tror det er lite trolig at alle disse leser A-magasinet, Dagbladet Magasinet og VG Helg. Vi lurer på hvor mange i undersøkelsen som svarer at de leser alle magasinene og stiller oss tvilende til at resultatene er landsrepresentative og at dette er en riksundersøkelse, sier markedsdirektør Per Håkon Fasting i VG til Kampanje.
– I tilegg er dette en web-undersøkelse, og her ville det være interessant å vite hva som er utvalgskriteriene. Er det Aftenposten-lesere? spør Fasting.
Marketingsjef Tor Arne Sandholt i Dagbladet er heller ikke begeistret over det han leser og stiller de samme spørsmålene til selve undersøkelsesmetoden.
– Dersom Aftenposten har spurt sine egne lesere blir jo svaret gitt. Det er som å spørre en Coca-Cola-drikker om han liker Coca-Cola, sier Sandholt.
– Snevert utvalg
I VG trekker Fasting også i tvil at man kan konkludere med «overall liking» basert på noe som er A-magasinets kjerneverdier og som nødvendigvis er parametere de scorer bra på, og at VG Helg er mindre bra fordi VG har andre mål og funksjoner, samt leserkare.
– Det er nå en gang slik at VG har 1, 259 millioner lesere og A-magasinet har 680.000. Så helt riktig kan det ikke være at 49 prosent foretrekker A-magasinet og 18 prosent foretrekker VG-Helg. Det kan kanskje stemme for de som leser alle de tre helgemagasinene, men i følge Forbruker og Media 2007 er det en marginal gruppe på drøyt 170.000 personer. Å konkludere med at A-Magasinet er mest pop blant leserne ut i fra en gruppe som utgjør 9,5 prosent er ytterst tvilsomt. Aftenposten trekker her en slutning om hele universet, basert på en undersøkelse gjort blant en snever gruppe, nemlig de som leser alle tre helgemagasinene, sier Per Håkon Fasting.
