- TVNorge møter seg selv i døra

I går avslørte SBS Discovery hvilke planer de har for tv-våren. Den byr på mye humor, blant annet i form av «Neste sommer» og nysatsingen «Mellom bakkar og berg», og flere av TVNorges aller sterkeste merkevarer, som «Åndenes makt», «4-stjerners middag» og «71 grader nord - Norges tøffeste kjendis».

SBS Discovery er i ferd med å legge bak seg sin ellevte sesong med vekst, men konkurransen er tøff og kanalgruppen vokser ikke lengre på bekostning på erkekonkurrenten TV 2, som har gjort et byks i seermarkedet.

Les mer: - Blir vanskeligere å vokse

Tv-sjef Morten Wiberg i Carat er usikker på om hvordan SBS Discovery vil lykkes i forsøket på å ta enda større andeler av tv-markedet, selv i en vår der de ikke møter et OL-smurt TV 2.

- Det er positivt for februar og generelt sett, men de møter seg selv litt i døra, for nå har de vokst mye, og det er ikke dermed sagt at man klarer å løfte enda mer. Men jeg har veldig tro på programtablået deres. Det vitner om god vurderingsevne, sier han til Kampanje.

Wiberg liker blandingen av humor og alvor kanalen legger opp til.

- De har et veldig bredt og omfattende tablå som følger videre i humorsatsingen som har etablert seg godt. I tillegg synes jeg de har klart å fylle inn noe av mer seriøs karakter, som «På liv og død». Alt i alt er det en veldig sterk vår.

- Ingen risikofylte satsinger
Forrige vårsesong tok SBS Discovery en stor sjanse - og mislyktes - med «Den siste viking». Wiberg ser ingen lignende sjanser i år.

- I år har de ingen risikofylte storsatsinger. Det er noen vridninger på tidligere kjente konsepter, men det er ikke i nærheten av det vi så i fjor. Det skal mye til før de havner på ryggen

- For dere er det godt nytt at de satser trygt?

- Ja, det er godt nytt både for oss og annonsørene at man vet hva man får på TVNorge og SBS Discovery. De kommer til å levere bra, så får vi se om det er godt nok til å løfte kanalen enda noen hakk. De begynner å komme på et så høyt nivå at det er vanskelig å vokse mer.

- Utrolig sterkt
Også tv-sjef Thomas Høiby i Mindshare er imponert over tablået.

- Dette synes jeg ser utrolig sterkt ut. De beholder en del av det trygge innholdet, og det er jo godt. Man trenger ikke å bytte ut det som fungerer. De har noen slotter fra i fjor der de potensielt kan doble seertallene, blant annet slotten der de i fjor sendte «Den aller siste viking», som jeg kaller det.

- Tar de noen sjanser overhodet?

- Alle nye konsepter er en viss sjanse å ta, men dersom man erstatter tidligere mislykkede konsepter, så er det mindre sjansefullt. Jeg ser flere konsepter her som kan gjøre det bedre enn «Den siste viking» gjorde det i fjor. Men det er flere X-er her. Programlegging er en X, andre kanalers programlegging er en annen X.

Savner helgesatsing
Høiby tror SBS Discovery kan sikre seg en trettende sesong med vekst.

- Jeg tror vi vil se en tidligere og lengre vår uten OL, hvor TV 2 var vanvittig sterke i fjor. Der kommer TVNorge til å vokse. TV 2 har ikke den samme inngangen sånn sett. Jeg tror TVNorge kommer til å øke mandag til torsdag, og potensielt søndag, så kommer TV 2 til å ta helga.

Wiberg skulle gjerne sett at TVNorge hadde tatt opp konkurransen også på fredager og lørdager.

- Det er det eneste jeg egentlig savner fra TVNorge, at de tør å utfordre helgen. Det er en kostbar affære og det er tøft å hoppe inn i, men det er det eneste jeg skulle ha sett, sier han.