- Twitter-storm skapt av mediene

Blant de tolv største norske annonsørene under den første uken av OL, dreide hele 31 prosent av praten i sosiale medier seg om Telenor. Det viser en oversikt Mediacom har satt sammen. Men tallene viser også at dialogen i sosiale medier i stor grad styres av redaksjonelle medier, forteller kreativ direktør Aimar Niedzwiedzki i Mediacom Beyond Advertising.

- Media skaper sosiale medier. Mye av Twitter-stormen om reklame i Sotsji var skapt av mediene og vi lesere hang oss på. Men dette var et kortlivet utbrudd, sier han til Kampanje.

- Hvis man ser på for eksempel varepraten rundt noen av bilmerkene isolert sett, ser man at Toyota normaliserer seg raskt etter reklamebråket, legger han til.

Selv om Toyota også sto i stormen da seerne raste over reklameavbruddene i sosiale medier, har det vært like mye prat om Volkswagen som Toyota i sosiale medier de siste to ukene.

- I det øyeblikket mediene selv begynte å sette søkelys på reklame og OL, så fikk det en forsterkende effekt i sosiale medier. Det er ikke et helt uvanlig fenomen i sosiale medier. Det er ofte slik at en trenger en form for referansekilde. Det er en viktig faktor for at ting skal ta litt fyr. Men jeg vil påstå at det ikke var store brannen som oppsto. Det normaliserte seg fort da det ikke lenger var en mediesak. Da var det heller ikke så viktig for oss forbrukerem, sier Niedzwiedzki.

- Det ser ut som Telenor er vinneren i sosiale medier. Kan man bruke det ordet?

- I hvert fall i volum. Det er vanskelig å gå inn på en analyse, på grunn av Telenors mange roller, men det er ingen tvil om at de har fått et voldsomt engasjement, både positivt og negativt.

Generelt er det likevel ikke mye engasjement rundt reklamefilmene til annonsørene, ifølge

- Det er lite prat om reklame. Det er kun når det blir klar misnøye som i Telenor sitt tilfelle at reklame blir et samtaletema. Den eneste vinneren sånn sett er XXL, som klarte å ta opp et vanskelig tema på en måte som traff godt, i hvert fall basert på vareprat. Ellers får ikke uventet MCDonalds litt påpakning for usunn mat og at det ikke passer med denne type idrettsponsorat, men dette er murring som sannsynligvis er fort glemt.