Til tross for rekordtider i annonsemarkedet, viser tall for 11 måndeder i fjor at Dagsavisens annonsevolum minket. Det meningsbærende organet var den eneste osloavisen som hadde lavere annonsevolum i fjor enn året før, ifølge Nielsen Media Research. Etter 11 måneder i fjor var nedgangen i annonsevolum på 5,3 prosent sammenlignet med samme periode i 2004. Annonsesjef i Dagsavisen, Ole Herman Kjernsby, forklarer annonsesvikten slik:
– Annonsevolumet generert av Dagsavisens annonseavdeling er på nivå med 2004. Nedgangen i fjor skyldes hovedsakelig en nedgang i omsetningen som genereres gjennom Oslo og Akershus-samkjøringen (OAS), og at Fellesrikssamkjøringen ble nedlagt i januar 2005, sier Kjernsby til Kampanje og fortsetter:
– Derimot har annonseomsetningen økt i 2005 sammenlignet med 2004, til tross for en nedgang både gjennom OAS og en nedgang i rubrikkannonseringen. Ettersom annonseomsetning er viktigere enn annonsevolumet, er vi fornøyd med utviklingen. Vi har klart å tjene mer på et lavere volum.
– Hvordan er utsiktene for 2006? Budsjetterer Dagsavisen med vekst eller fall i annonseinntektene?
– Vi optimistiske med hensyn til 2006, og det er budsjettert en vekst i år. Vi får gode tilbakemeldinger fra en rekke kunder, mange avtaler er signert og noen signeres i disse dager, og den visuelle omleggingen av avisen har medført en økt interesse blant annonsørene, ikke minst innenfor kultur og reiseliv. I tillegg har vi 10 000 flere lesere enn for ett år siden, en økning som få opplever, sier Kjernsby.
Det samlede annonsevolumet til osloavisene har økt med 3,8 prosent i perioden januar-november i fjor, ifølge Nielsen Media Research. Størst volumvekst etter 11 måneder har den nedlagte gratisavisen Avis1 med en økning i annonsemengden på 79,4 prosent. Deretter følger Nationen (+ 18,1), Dagbladet (+ 16,7), VG (+ 16,4), Dagens Næringsliv (+ 15,1), Aftenposten (+ 9,3), Vårt Land (+ 8,1), og Finansavisen (+7,1).
