Ukepressen svarer MIO-toppen

Gjennom de to siste årene fikk ukepressen stort sett pepper for å sakke akterut i forhold til den generelle reklameveksten i reklameinvesteringer som formidles via mediebyråene.

Ironisk Sletner
Men nå har det løsnet: De siste kvartalstallene fra MIO viser at mediebyråene økte reklameomsetningen i mediekanalen ukepresse med hele 13 prosent i første kvartal. Reklameomsetningen økte med over ti millioner kroner til 90 millioner kroner, etter en tilbakegang på åtte prosent i fjor.

MIO-direktør Roar Sletner etterlyser ukepressens forklaring på fenomenet ettersom ukepressen gjentatte ganger har påstått at statistikken er gal.

– Nå som statistikken er positiv, er den kanskje blitt korrekt igjen? Det pleier ofte å være slik, bemerket Sletner overfor Kampanje i går.

– Går bedre i ukepressen
Både annonsedirektør Geir Hellerud i Aller-gruppen og annonsedirektør Einar Børsum i Hjemmet Mortensen tar stafettpinnen.

– MIO-statistikken er en god fasit for mediebyråene, men ikke for ukepressen. Tilbakegangen i fjor, slik den avtegnet seg mot 2005, skyldtes at ukepressens største annonsør, L'Oreal, var med i MIO-statistikken i 2005, men ikke i 2006. Denne annonsøren er hos Starcom som ikke er medlem av Mediebyråenes Interesseorganisasjon. I år er derimot MIO-tallene direkte sammenlignbare med fjoråret. I tillegg er det selvsagt også slik at det går bra og bedre i ukepressen, sier Geir Hellerud til Kampanje.

– Vi formidler mesteparten av våre annonser via mediebyråene, og vi legger ned store ressurser i å jobbe mot dem. Samtidig må vi også jobbe mot annonsørene. Men mediebyråene er veldig viktige for oss, sier Hellerud som anslår at cirka 30-35 prosent av Aller-gruppens annonsering går utenfor mediebyråene.

– Veksten i første kvartal, eller det som blir andre kvartal for oss med avvikende regnskapsår, er veldig god. Bladet Allers er allerede i budsjett, KK og Henne går også bra. Se og Hør går noe ned fordi vi har kuttet en dobbeltside som utgjør mye på ett år, men det er altså en villet beslutning, sier Hellerud, som også gjør et poeng av at bilagsannonseringen øker kraftig.

– Det er en annonseomsetning som stort sett går via DM-byråene, sier han.

– Hardt arbeid
I Hjemmet Mortensen mener annonsedirektør Einar Børsum at forlaget nå får uttelling i mediebyråene som følge av hardt og målbevisst arbeid.

– Det er riktig at det går bra i ukepressen og i Hjemmet Mortensen, og at vi nå opplever en større økning i mediebyråene. For vår del har vi lagt ned et nitidig hardt arbeid mot mediebyråene hvor vi har hamret på ukepressens relevans og på segmentering i forhold til mediebyråene. Vi har jobbet veldig målbevisst, og har blant annet avholdt frokostseminarer med mediebyråene om ukepressen i forhold til opinionsledere og livsfaser. Vi har hamret på budskapet om konsept, relevans og segmentering, sier Einar Børsum til Kampanje.

– Avhengig av mediebyråene
Han understreker likevel at statistikken ikke nødvendigvis er mer korrekt, og at Hjemmet Mortensen fortsatt forhandler 45 prosent av sin samlede annonseomsetning direkte utenom mediebyråene.

– Vi øker åpenbart omsetningen i mediebyråene og vi er avhengige av å være på lag med dem. For meg er det ikke nødvendigvis noe poeng å krige mot mediebyråene gjennom å jobbe målbevisst for å øke den annonseomsetningen som går utenom mediebyråene. Tidligere har vi påpekt at mediebyråene har få spesialister på ukepresse. De har egne avdelinger for tv og radio, men ikke for ukepresse. Likevel ser det ut til at vi nå har kommet igjennom, sier Børsum.