Uklare regleri ny dm-lov

1. april blir det lovpålagt å vaske adresselister mot et sentralt reservasjonsregister, men allerede kritiseres opplegget for å være uklart og dårlig gjennomtenkt. DM Huset og daglig leder Jon Christian Amble utfordrer myndighetene.

www.kampanje.com Administrator www.kampanje.com Administrator

Publisert 23.01.2001 - 14:35

Det er uklarheter i hvor ofte og når det er hensiktsmessig å vaske egne adresselister, hvordan og hvem som skal gjøre dette og hvilke grupper som faller utenom, Jon Christian Amble i DM Huset nå ønsker et svar på.

Det omtalte reservasjonsregisteret som skal gjøre det mulig for folk å slippe å motta adressert dm har allerede flere sprekker – bare tre måneder før ordningen trer i kraft, 1. april.

– Det vil bli lovpålagt å vaske adresselister fire ganger i året, men dette kan falle uheldig ut. En annonsør som kun annonserer én gang i året, kan komme til å vaske etter at kampanjen er sendt ut. Det virker mer hensiktsmessig å vaske forut for hver utsendelse, for å forhindre klager, sier Amble.

Men det er ikke hans eneste problem med loven. Unntakene er nemlig like vriene. Ettersom aktive kundeforhold faller utenfor blir det et definisjonsspørsmål hvem som faktisk er aktive.

– En person som han kjøpt fotofremkalling på postordre kan sees som passiv dersom han ikke har handlet på seks måneder. En bilkjøper vil derimot mest sannsynlig være en aktiv kunde etter samme periode, sier Amble.

I tillegg oppstår det problemer rundt selve vaskingen av adressene, og hvem som er kvalifisert til å ta den jobben.

Amble har sendt sine bekymringer til Brønnøysundsregistert som har ansvaret for ordningen. Nå håper han loven blir tydeligere innen den trer i kraft om et par måneder.