Vålerenga valgte Grey

– Grey la fram en helhetsløsning som inneholdt elementer utover det å drive reklame, mens JBR hadde en reklameløsning som vi likte veldig godt. På denne måten får vi det beste av begge byråer, så vi er veldig fornøyde med løsningen, sier Kjetil Siem, direktør i Vålerenga Fotball, til Kampanje.

Leo Burnett, Grey og JBR McCann var de tre finalistene som kjempet om oppdraget, mens ett byrå trakk seg fra konkurransen etter at det ble klart at Vålerenga hadde mindre penger til markedsføring enn forventet. Siem mener byråene har levert både svært spennende og svært ulike løsninger.

– Noen var opptatt av Vålerenga-sjelen med klanen og jungelropet, mens andre tenkte på nye markeder. Andre igjen har tenkt på den totalpakken som vi i utgangspunktet var ute etter.

Grey har allerede utført en sesongkort-kampanje samt en jobb internt i klubben, og var dermed favoritt til oppdraget. Det er ikke klart når JBRs første Vålerenga-kampanje blir å se.

Siden 1996 har Pepper vært klubbens reklamebyrå, men Vålerenga ønsket å samarbeide med et kommunikasjonshus som kunne ta på seg større oppdrag, ettersom de vil satse på bredere markedsføring og en sterkere merkevarebygging.

– Vi er avhengige av å skape blest rundt kampene, men kan ikke investere stort i reklame. Likevel opplever vi at byråene har lyst til å jobbe med oss, eventuelt for å se etter nye, mer effektive kommunikasjonsmåter, sier Siem, som er flattert over Vålerenga-entusiasmen byråene har utvist.

Siem er dessuten i ferd med å hale i land en spesialavtale med et av landets største print-medier, slik at klubben får rimelig annonsering.