- Var ikke tid for reklame

Etter fredagens terroranslag mot Norge med bombingen i regjerningskvartalet og massakren på Utøya, bestemte flere av landets kommersielle tv- og radiokanaler seg for å stanse all visning av reklame. Nå starter arbeidet med å normalisere sendeskjemaene og gå tilbake til mer normaliserte reklamevisninger.

- Vi har begynt å normalisere sendeskjemaene nå. Planen er at alt av reklame skal gå som normalt fra i dag av, sier salgsdirektør Bjørn Gunnar Rosvoll i TV 2 til Kampanje.

I over tre dager var det nærmest reklamefritt på kanalene og sendeskjemaene ble enten viet nyhetsdekningen fra de grufulle angrepene eller moderert for ikke å virke støtene. Mellom 30-40 reklamemillioner kroner skal ha blitt satt på vent som en følge av den terrorsiktede Anders Behring Breivik terrorangrep mot Norge.

- Det har vært reklame i mindre omfang en vanlig både tirsdag og onsdag, men fra i dag av blir det normalisert. Vi har så langt kun fått gode tilbakemeldinger på hvordan vi har håndtert det og ingen negative tilbakemedlinger, sier Rosvoll.

- Ikke tid for reklame
Telenors informasjonssjef Anders Krokan sier Telenor støtter medienes valg om å kutte reklamen i disse dagene.

- De tragiske hendelsene i Oslo og på Utøya har påvirket mediebildet veldig og både mediehusene og vi har sett at det er ikke tiden å komme med kommersiellle budskap i en nasjonal krise. Mediehusene selv tok initiativ til at reklamen ble tatt bort og det ble støttet av oss, sier Anders Krokan til Kampanje.

Krokan sier Telenor opplever at normaliseringen nå pågår både på tv, avis og nettsteder.

- Vi har forsøkt å ta av det meste av markedskommunikasjonen, men det er ikke alt vi har maktet å ta bort. Det har generelt vært dager med lite reklame, men det vi har gjort fra Telenors side var ikke å forstyrre folk med telefonsalg i sorgperioden denne uken, sier Krokan.

- Vil vurdere trykket fremover
Styleder i Annonsørforeningen og markedsdirektør i Ringnes, Anders Røed, sier brusgiganten kommer til å være varsomme fremover.

- Vi kommer til å diskutere aktivetetstrykket vårt i lys av det som har skjedd og har ingen større taktiske kampanjer i form av massekommunikasjon for tiden, sier Røed til Kampanje.

- Hvilke vurderinger gjør dere?

-- Det jeg tenker det vil være naturlig for oss som annonsør å gjøre, er å vurdere de buskapene vi har opp mot den situasjonen vi er i. Det handler mye om sunn fornuft og omtanke for både de pårørte og det norske folk, sier Røed.

Røed sier Ringnes det første som vil komme av annonsering utover det som skjer i butikk vil være for Imdsal og Farris.

- Vi vil fremover ha noe annonsering for Imsdal og Farris og dette er kampanjer som er booket for lenge siden. Men vi vil allerede neste uke diskutere hvordan vi vil se på aktivitetstrykket fremover, sier Røed..

Reitangruppen rammet
Også hos Reitangruppen som sitter med merkvarene Rema 1000, Narvesen og 7/11 har det vært rolige dager.

- Det er ikke markedsføringen som har hatt fokus, sier Solfrid Flateby som er sjef for HR og kommunikasjon i Reitangruppen.

Reitangruppen ble nemlig selv berørt av bombingen i Oslo Sentrum fredag i forrige uke.

- Enkelte av våre butikker ble berørt av bombingen. Fem 7/11-butikker ble skadet og en Rema 1000-butikk i Gunerius ble også berørt. Vi var glade for at ingen av våre kjøpmenn, ansatte eller kunder ble skadet selv om det var forferdelig det som skjedde. Våre tanker gikk jo først og fremst til de berørte, sier Flateby.

Flateby sier at et så omfattende angrep som Utøya også får indirekte konsekvenser for et så stort system som Reitangruppen. Flateby kan videre fortelle at Reitangruppen gjennom en krisepsykolog har vært rundt og arrangert personalmøter for de ansatte

- Det er mange som kjenner omkomne og skadede. Det vi derfor har gjort etter ulykkene er å la kjøpmennene selv bestemme om de ville stenge eller holde åpent, sier Flateby.