– VG Nett har økt med 80 prosent

På Mediebyråenes Interesseorganisasjons (MIO)mediebarometer har internett som reklamekanal økt omsetningen jevnt og trutt i hele år, og på ett år har internett økt andelen av den byråformidlede annonseringen fra 1,6 prosent til 2,3 prosent.

Kombinasjonen av høy trafikk og økende annonsering har presentert et hyggelig dilemma for VG Nett og ansvarlig redaktør Torry Pedersen: Mangel på annonseplass.

– Ja, det går bra med oss for tiden. Trafikken vår er bra, og vi er størst både på unike besøkende og sidevisninger. Da er det naturlig at det gir seg utslag i hvor annonsene plasseres, sier Pedersen.

– Vi har økt annonseomsetningen med nesten 80 prosent hittil i år sammenlignet med samme periode i fjor. Det sier også noe om hvor dårlig det var i fjor, og vi har enda høyere ambisjoner, legger han til.

Kraftig økning i etterspørselen etter annonseplass på VG Nett har tvunget fram nye inntektsløsninger og alternative annonseformater. Klikkbare bannerannonser er nesten helt borte, blant annet til fordel for større plakater som får en tidsbegrenset levetid på forsiden.

– Forsiden vår er faktisk ofte fullbooket, men vi har andre formater på artikkelnivå hvor det er ledig kapasitet. Nye formater som fungerer bra er noe av forklaringen på at annonseomsetningen har økt, i tillegg til at annonsørene oppdager at de får gode resultater ved å annonsere hos oss, sier Pedersen.

Det nyeste annonseformatet på VG Nett er et såkalt topp-banner, som plasseres helt øverst på forsiden. Det var Dagbladet som var først ute med formatet, men flere nettaviser har fulgt etter. Ifølge OMDs nyhetsbrev er døgnprisen for en slik annonse på VG Nett 80 000 kroner.

– Jo mer bredde vi har i tilbudene og jo mer penger vi kan få inn på fast basis, desto bedre er det. Ser man på tidsbruken er internett fortsatt underrepresentert som reklamekanal, og skal internett bli en mer populær reklamekanal må vi være fleksible og gi markedet det det vil ha, sier Pedersen.

Han er overbevist om at internett vil fortsette å kapre markedsandeler på annonsemarkedet, men innrømmer også at internettmarkedet har sine begrensninger.

– Det finnes sikkert allerede sider det er for mye reklame på, men vi arbeider ut fra en ide om at internett er et ungt medium, og at vi derfor må prøve og feile. Det vil stadig vekk dukke opp nye annonseformater, og det er viktig å ikke tro at vi allerede har alle løsningene, sier Pedersen.

Foto: Kjartan Tyvand - Fagpressen.