VG sender live på TVNorge

Denne måneden gikk VGs nye tv-kanal på lufta. Kanalen er en lineær tv-kanal som skal kjempe om de samme seerne som TV 2 Nyhetskanalen, og nå sparker VG i gang en stor reklamekampanje for å tiltrekke seg seere. Allerede søndag sender kanalen live i den lengste reklamepausen i TVNorge-programmet «Åndenes makt», og følger deretter opp med tilsvarende live-stunt i dagene som kommer i programmer som «Two and a Half Men», «Sinnasnekkeren», «Big Bang Theory» og «71 grader nord». Innholdet i live-reklamene vil bestemmes av nyhetsbildet på det gjeldende tidspunktet.

- Det er nyhetsbildet som vil være avgjørende for hva som sendes. Hvis det er breaking news, kjører vi live-sending i hele spoten, ellers er det flere nyheter som presenteres fortløpende. Men hvilke nyheter det blir, vet vi jo heller ikke før vi er live, sier markedssjef i VG, Camilla Grund, til Kampanje.

Les mer: Så mange så VG på tv

VG har også laget en ny reklamefilm for tv-kanalen. Se den her:

Uforutsigbart nyhetsbilde
- Kommer du til å følge sendingene med sommerfugler i magen?

- Ja, absolutt. Vi har et helt team som er på jobb på disse tidspunktene, siden vi ikke vet hvordan nyhetsbildet er. Hva gjør vi for eksempel hvis noe alvorlig skjer? Dessuten er det retningslinjer TVNorge må forholde seg til, for hva slags innhold man kan sende før visse tidspunkter på kvelden, sier Grund.

- Har dere en plan B, dersom det skjer noe dere ikke vil sende i en reklamepause?

- Vi løser utfordringer direkte med nyhetslederne og ankerne som er på jobb. Hvis det skulle skje veldig store ting i Norge, må som worst case kansellere sendingen. Men uforutsigbarheten gjør også at oppsiden er stor, hvis det skjer store ting blir sendingen ekstra spennende, sier Grund.

VGs tv-kanal er i direkte konkurranse med TV 2 Nyhetskanalen, og Grund sier at de ikke spurte TV 2 om å få sende live i deres reklamepauser.

- Vi samarbeider med TVNorge, sier Grund.

Les også: Tror Canal Digital ga 25 mill. for VG-tv

- Viktig å synliggjøre
VG har også laget en reklamefilm for tv-kanalen, som skal sendes på TV3 i tillegg til på TVNorge. Kampanjen skal også kjøres med plakater utendørs over hele landet i to uker, på radio, print, nett og mobil, samt på Canal Digital overfor deres abonnenter.

- Kommer dere til å reklamere mye framover?

- Vi har bare planlagt dette året så langt, så får vi se etter nyttår. Men det er klart det er viktig å synliggjøre kanalen i starten, sier Grund.

Kampanjen er utarbeidet i et samarbeid mellom VG, Saatchi & Saatchi, Icecube og Carat.