Vil gi Gullruten mer prestisje

Gullfisken, Gullblyanten, Gulltaggen, Gullmikrofonen – Gullruten har nok av gylne konkurrenter, og dette har vært ett av problemene for denne årlige kåringen av Norges beste tv-programmer. Både publikum og bransjefolk har forvekslet den med reklamekonkurransen Gullfisken, som sendes på samme kanal, TV 2.

– Nå vil vi rendyrke Gullruten som en faglig tv-pris. Utdelingen har vokst de siste årene og fått mer oppmerksomhet. Det skal vi benytte til å gjøre den tydeligere, sier Dorthe H. Stramrud, daglig leder i Stiftelsen Gullruten.

Hovedproblemet har vært at prisen ikke er godt nok kjent og dermed ikke blir ansett som viktig og hedersfylt. Lite samsvar mellom navn, logo og statuett har gjort profilen utydelig, og ettersom prisutdelingen er en del av Mediefestivalen, er den av bransjefolk blitt oppfattet som uselvstendig.

Nå vil arrangørene at Gullruten skal bli et tv-program folk må få med seg, samtidig som det skal være et arrangement med faglig påfyll til de som jobber med tv. «Stimulere» og «begeistre» er stikkord for utviklingen, og målet over tid er økt kunnskap og kjennskap til prisen, flere påmeldinger, høyere seertall og lavere terskel for sponsorene.

Gradvis endring 10. mai er det klart for årets utgave av Gullruten. Prisutdelingen skal imidlertid foregå over samme lest som før; den vil fortsatt være et tv-show på TV 2 og skal fremdeles være en del av Mediefestivalen.

– Det er ikke alt man rekker å gjøre noe med allerede i år, men vi planlegger et faglig seminar knyttet til prisutdelingen. Vi ønsker å skape en arena der kanalene og uavhengige produsenter kan knytte bånd, sier Nina Grann, styreleder i Gullruten.

Det er også foretatt en opprydding i forhold til kategorier og jurysammensetting. Juryen er i år satt sammen etter strengere kriterier for å sikre bredden, noe som skal bidra til å heve prisens prestisje, samt sikre at resultatet er noe alle stiller seg bak.

– Vi har også kuttet ned på antall kategorier, og isteden gjort dem mer åpne. Dermed håper vi å kunne ha de samme kategoriene fra år til år, slik at vi fremstår som tydeligere på det området, sier Grann.

I første rekke er det likevel prisens utseende som vitner om endringene. Både statuett og grafisk profil har fått helt ny utforming, et oppdrag Big Fish stakk av med i konkurranse med to andre reklame- og designbyråer.

– Vi var ikke fornøyde med designen og profilen vi hadde. Den nye designen er den viktigste endringen så langt, og planene vi har om merkebygging av Gullruten tar utgangspunkt i den nye profilen, sier Stramrud.

Det er også i hovedsak den nye profilen som skal sørge for økt kjennskap til Gullruten.

– Da vi begynte profilarbeidet, oppdaget vi at mange ikke skiller mellom Gullfisken og Gullruten. Det er også mange begrep knyttet til Mediefestivalen, som vi er en del av. Nå skal vi først og fremst tydeliggjøre hva Gullruten er oppi alle disse begrepene.

Navnebytte ble diskutert, men man valgte å bygge videre på det eksisterende navnet.

Fra moro til prestisje Gullrutens statuett har ikke akkurat hatt en utforming som er egnet til å signalisere anseelse. Den har heller ikke hatt en utforming som gjør den godt synlig for publikum. Prisen, som har form som en bordantenne, har vært brukt til mye – blant annet har enkelte prisvinnere satt den oppå hodet. Det skal det bli slutt på nå. En 25 cm høy og 3,5 kilo tung forgylt rute skal bokstavelig talt gi prisen ny tyngde.

– Den skal være fin å ha for prisvinnerne i ettertid. Det desidert viktigste er imidlertid at den er bedre synlig for både folk i salen og tv-publikum. Fasong og farge gir den dessuten sterkere tilknytning til navnet på prisen, sier Christian Jarre, kreativ leder i Big Fish.

Prisen har fått form som en widescreen-tv, slik at den ikke skal forveksles med en dataskjerm, og dermed tydeliggjøre at vi snakker om en tv-pris.

Også logoen har blitt totalt endret. Den gamle logoen viste ikke statuettens utseende, noe som var ønskelig ettersom det er en prisutdeling. Logoen ble heller ikke ansett som verken tidløs eller moderne, og heller ikke den ga inntrykk av prestisje.

– Den gamle logoen var gammeldags og tegneserieaktig. Vi ønsket å gi den mer tyngde og seriøsitet, og har laget den som en stilisert utgave av statuetten, forklarer Jarre.

Den enkle formen skal bidra til at den er enkel å bruke og plassere, mens gullfarge skal bidra til anseelse.

Målgruppen for endringen er først og fremst alle som ser på tv, sekundært kulturmyndighetene og de som produserer tv-program. Dette gjenspeiles i designen. Materiell rettet mot folk flest tar i bruk tv og fjernkontroller som illustrasjoner, mens materiell rettet mot de profesjonelle pyntes med hodetelefoner og kameraer.

Dette står beskrevet i Gullrutens egen designmanual. Der gjøres det også klart at fargene for programmet skal gå i oransje, grønt, beige og blått, og at bildene som skal brukes i materialet skal inneholde fart og bevegelse, samt kunne relateres til ordene følelser, spenning, begivenhet eller begeistring.

Ønsker kanalene som eiere I dag er det Norske film- og TV-produsenters forening som eier Stiftelsen Gullruten. Nå ønsker de å få tv-kanalene inn på eiersiden.

– Gullruten er et kostbart prosjekt, og krever større investering fra eiersiden enn det Produsentforeningen har vilje og ressurser til. Derfor er det foreslått å fordele det økonomiske ansvaret på tv-kanalene, sier Nina Grann, styreleder i Gullruten.

De siste årene har NRK, TV 2, TVNorge og TV3 samarbeidet tett om Gullruten, ved at hver kanal har et medlem i Gullrutekomiteen, som iverksetter nominering og juryering. Kanalene deler også på å betale påmeldingsavgiften, slik at det ikke koster noe for dem som ønsker å melde på programmer. TV 2 betaler dessuten for senderettighetene, i tillegg til å betale produksjonen av tv-showet.

Tv-kanalene har fått forslaget om delt eierskap til gjennomsyn, og planen er å fatte en beslutning i løpet av våren.

Gullruten Gullruten ble stiftet av Produsentforeningen (Norske film- og TV-produsenters forening).

NRK, TV 2, TVNorge og TV3 er med på finansieringen av Gullruten sammen med Norske film- og TV-produsenters forening.

Gullrutens formål: Stimulere til tv-produksjon med høy innholdsmessig, kunstnerisk og teknisk kvalitet. Oppmuntre til bruk av tv som kommunikasjonsmiddel og medvirke til utviklingen av uavhengige produksjonsmiljøer.

Gullruten arrangeres lørdag 10. mai 2003 i Grieghallen i Bergen. TV 2 sender prisutdelingen direkte.

Gullrutens nye kategorier Beste underholdningsprogram Beste reportasjeprogram Beste tv-drama Beste humorprogram Beste barne- eller ungdomsprogram Beste magasin- eller kulturprogram Beste aktualitets- eller sportsprogram Beste tv-dokumentar Beste kvinnelige programleder Beste mannlige programleder Beste tv-skuespiller

Arbeidsgruppen fra Big Fish Grafisk designer: Tommi Eberlin Søberg Art director: Andreas Bache-Wiig Erksen Tekstforfatter og kreativ leder: Christian Jarre Konsulent: Eirik Hevrøy