Vil gi lykkepiller til reklamebransjen

Den nye bransjeforeningen Kreativt Forum startes opp ved årsskiftet. Foreningens styreformann, Kim Bjørnqvist (bildet), mener foreningen kan bidra til å skape en mer positiv stemning i en kriserammet bransje, rapporterer Kampanje magasin.

Publisert Sist oppdatert

<![CDATA[Den 20. november ble det besluttet at Reklamebyråforeningen og Kreativt Forum i sin nåværende form skal legges ned. En felles forening for reklamebransjen oppstår 1. januar 2003, under navnet Kreativt Forum, foreningen for kreativ kommersiell kommunikasjon.

Foreningens styreleder, Kim Bjørnqvist, mener den nye reklameforeningen kan spille en viktig rolle for bransjen i nedgangstider.

– Nye Kreativt Forum kan tale med én felles stemme og skape entusiasme. Bransjen trenger noen som deler ut gla’piller. Vi skal heller ikke glemme at det er ikke helsvart i bransjen. Det finnes lyspunkter i form av byråer som går godt. Den nye foreningen kan samle kunnskap og formidle den, slik at alle kan lære av de som gjør det bra, sier Bjørnqvist.

Venter flere konkurser
Bjørnqvist vil ikke uttale seg om når det vil lysne for norsk reklamebransje.

– De som uttaler seg om sånt, er enten langt smartere eller langt dummere enn meg. Men, jeg er redd vi ikke har sett den siste konkursen, innrømmer han.

Samtidig understreker han at det etter 25 år i bransjen ikke er første gang han er med ned i en bølgedal. Bjørnqvist har blant annet erfaring som kreativ leder i Publicis. Han er ikke enig i at nedgangstidene nå er verre enn krisen reklamebransjen opplevde på slutten av 80-tallet.

– Da ble bransjen mer enn halvert. Nå er det ikke på langt nær like ille.

Han ser for øvrig store forskjeller på de to nedgangsperiodene.

– Den gang var krisen i større grad selvforskyldt, på grunn av dårlig drift av reklamebyråene. Nå skyldes krisen i større grad andre omstendigheter utenfor bransjen.

Den nye styreformannen ser ikke bort fra at bransjen vil komme styrket ut av krisen.

– Det du ikke dør av, gjør deg sterkere. De som kommer ut av denne krisen, vil ha lært mye av det.

Uenighet skadet
Bjørnqvist er svært opptatt av å øke engasjementet i bransjen, selv om det har vist seg vanskelig frem til nå. Veien frem til en felles reklameforening har vært årelang og full av hindringer.

– Uenigheten rundt sammenslutningen har nok kostet bransjen en god del. Mange har meldt seg ut av hele problemstillingen. På generalforsamlingen i november så man imidlertid at det var lagt ned et skikkelig arbeid siden forrige gang en fellesforening ble avvist. Det gir et helt annet utgangspunkt enn vi har hatt tidligere for å danne en ny forening.

Særlig er han opptatt av å trekke med seg unge krefter i bransjen.

– Det er viktig å få de unge til å engasjere seg. Om de vil protestere, er det bare fint, så lenge de er engasjert, sier han med klar adresse til Rekyl, den nye foreningen dannet av fem studenter fra Westerdals Reklameskole.

Foreningen har allerede pådratt seg en politianmeldelse fra utendørsaktøren Clear Channel.

Flere arbeidsgrupper har også engasjert seg forut for sammenslåingen av de to reklameforeningene, og de har kommet med innstillinger til hva som bør gjøres innenfor områdene informasjon, kompetanse, inspirasjon og etikk. Blant annet har man foreslått å satse mer på bransjenyheter og informasjon, både innenfor bransjen og utad. Man ønsker også å rydde opp i arbeidslivsetikken, med tanke på likestilling og arbeidskontrakter.

Nå blir det opp til Bjørnqvist og hans styre å avgjøre hva som i praksis blir fulgt opp.

Kreativt Forum
Den nye bransjeforeningen Kreativt Forum er operativ fra 1. januar 2003, mens de eksisterende foreningene Reklamebyråforeningen og Kreativt Forum legges ned.

Foreningen får tilholdssted i Fredensborgveien i Oslo.

Styreformann: Kim Bjørnqvist (Nordisk Film). Styremedlemmer: Anne Bremnes (Pran & Torgersen), Knut Ekern (Leo Burnett), Jan Christian Fosseidbråten (Grey), Per Ivar Grenness (New Deal), Janne B. Lysø (Leo Burnett), Eivind Platou (Fruitcake), Siri Urdal (Jan Andersen Reklamebyrå) og Bjarne Wollmann (Dinamo).

Foto. Cornelius Wiedswang.]]>

Powered by Labrador CMS