Vil stoppe Facebook-reklame

Det kommersielle trykket på Facebook øker etter at stadig flere annonsører nå får plassert reklamen sin i Facebook-brukernes personlige nyhetsstrøm i tillegg til de mer tradisjonelle annonsene som finnes i spalten til høyre på verdens største nettsamfunn. Nylig anslo Kampanje omsetningen til Facebook på over 400 millioner kroner og en heftig prognose for 2013.

Men nå kan Forbrukerombudet komme til å stikke kjepper i hjulene for Facebook.

- Vi mener Facebook skal omfattes av samme regelverk som gjelder for reklame formidlet direkte per e-post og tekstmeldinger. Det er ikke lovlig med mindre mottakeren har samtykket i det, sier Petter Ravne Bugten, fagdirektør for IKT hos Forbrukerombudet, til Adresseavisen.

Det norske Forbrukerombudet har også sendt brev til EU-kommisjonen med spørsmål om den europeiske spam-lovgivningen. Ravne Bugten viser også til markedsføringslovens regler som gir forbrukeren rett til å reservere seg mot telefonsalg, direkte reklame og uadressert reklame.

På kritikken fra Forbrukerombudet svarer verdens største nettsamfunn.

- Facebook følger lover og regler i de landene vi opererer, og fører en kontinuerlig dialog med ulike parter for å sikre at det gjøres, sier Frida Löwengren til Adresseavisen.

Introduksjonen av de nye annonseformatene kom som et svar på usikkerheten i markedet rundt Facebooks evne på å tjene penger på mobilen. Stadig flere av Facebooks en milliard brukere sjekker sine personlige sider via mobilen, men frem til mars i år hadde ikke Facebook noen annonseformater tilgjengelig på mobil.

Dermed introduserte Facebook de såkalte sponsede hendelser eller «sponsored stories» med suksess. I forbindelse med den siste resultatrapporten fortelle at allerede 14 prosent av omsetningen på 1,26 milliarder amerikanske dollar kom nå fra mobil.