Woman: - De rappet konseptet vårt!

Det er skarp konkurranse om damene på vei hjem fra julebord. Sammen med mediebyrået Starcom har annonsørene Bilia og Lindex bestemt seg for å benytte førjulstiden til et reklamefremstøt nattestid, rettet mot yngre kvinner på vei hjem fra Oslo sentrum.

Les mer: Annonsør kjører deg hjem fra julebordet

Det reagerer sjefredaktøren i magasinet Woman på, som selv stod bak et tilsvarende fremstøt i fjor.

- Jeg må si jeg ble veldig forbløffet over så se dette. Den er nøyaktig lik kampanjen vi kjørte i fjor. De har til og med tatt det samme slagordet og valgt det samme utestedet. Dette er rett og slett dårlig stil, sier Heidi Sindig-Larsen.

Slagordet i kampanjen var «Trygt hjem med Woman». Bilene som i år skal frakte kvinner hjem fra byen er merket «Lindex og Bilia kjører kvinner trygt hjem». Utestedet Onkel Donald er henteplass i år som i fjor.

Stor pr-effekt
Heidi Sinding-Larsen mener de fikk så mye oppmerksomhet i mediene på førjulsstuntet, at Starcom er nødt til å kjenne til dette da de valgte å sette sammen eventet for Lindex og Bilia.

- Vi fikk mye presse på saken. Det er det tydeligvis noen som merket seg.

Blant annet dekket Oslo TV , Aftenposten , Østlandssendingen på NRK og Bilnorge.no, stuntet. Sinding-Larsen ser alvorlig på saken.

- Hvis de får mye oppmerksomhet om dette så er det veldig uheldig. Vi så på dette som et unikt Woman-konsept i vår ånd. Da er det trist for oss og Mercedes-Benz å se at noen rapper konseptet.

Kontaktet MMK
Catharine Mitlid i mediebyrået Starcom forteller at de tok kontakt med salgs- og markedsføringsapparatet til Woman, nemlig MMK.

- Vi visste at de hadde gjort noe lignende tidligere, og derfor kontaktet vi MMK for å høre om de ville være med på dette i år. De ønsket ikke det. Vi syntes det var en veldig hyggelig aktivitet å gjøre før jul.

- Men selv om dere spurte om MMK ville være med, oppleves det kanskje som unødvendig at dere kopierer stuntet i så stor grad?

- Ideen i seg selv er ikke unik. Men de har vært klar over av vi var i gang med dette, og vi har ikke fått noen negative innvendinger til at vi ville gjøre dette uten dem. Vi skal ikke ta på oss æren få å ha kommet på ideen, men det som er bra sett fra vårt ståsted er samarbeidet mellom to annonsører som ønsket å gjøre noe hyggelig rettet mot jenter.

OPPDATERING:
Administrerende dirketør Stig Jakobsen i Bonnier rykket senere ut og beklaget misforståelsen.

Les mer: - Vår julebord-blemme

Her forteller han at utspillet fra Woman var basert på en intern misforståelse, og at Starcom ikke har kopiert konseptet. Derimot har partene samarbeidet om dette, frem til Bonnier av praktiske årsaker ikke ble med i utføringen denne gangen.