Ber Capa-Klingberg på fagdiskusjon

Capa-direktør Carl Martin Klingberg likte dårlig metodene Carat brukte i sin rangering av Norges rimeligste og dyreste reklamemedier. I undersøkelsen, som ene og alene bygde på mediekanalenes brutto listepriser og kostnaden ved å nå tusen seere, lyttere eller lesere (CPT), kom Capa kinoreklame svært dårlig ut og var blant de aller dyreste annonsekanalene en annonsør kan bruke.

I dag svarer mediedirektør Helle Thorkildsen i Carat Klingberg med å invitere Capa til et fagmøte hos Carat for å fortelle mer om hvordan Carat jobber.

– Jeg velger å overse utspillet fra Carl Martin Klingberg i Capa, som insinuerer at Carat ikke er et seriøst medierådgivningsbyrå. Vi får håpe at det at vi er Norges største mediebyrå betyr at kundene ikke er lite intelligente, men at vi er dyktige. Jeg har trodd inntil nå at Capa og Carat har et godt samarbeid med gode faglige diskusjoner, men tar kanskje feil? Vi inviterer Capa her og nå til et møte hos Carat, hvor vi kan fortelle om hvordan vi jobber med medieanbefalinger i hverdagen, sier Thorkildsen til Kampanje.

Thorkildsen gjentar reservasjonene Carat kom med i undersøkelsen når hun videre sier at kontaktpris aldri må være noe valgkriterium alene, men at kost per tusen (CPT) er og blir den eneste felles valutaen som finnes på tvers av mediekanaler.

– Vi har ment hele tiden, og mener fortsatt, at å vite noe om kostnadsnivåer på tvers av mediekanalene er svært nyttig informasjon. Som vi skrev i vår CaratMail, som tydeligvis mange enten ikke har sett, har glemt eller har oversett med vilje i den noe opphetede diskusjonen som går nå: CPT er aldri noe valgkriterium alene, sier Thorkildsen.

Om noen skulle bli møtt med ren CPT-argumentasjon ved kjøp og salg av annonseplass oppfordrer Thorkildsen vedkommende til å bytte mediebyrå.

– Blir du møtt med ren kontaktprisargumentasjon for å velge inn og ut medier – skift mediebyrå! Hvis det er slik at Capa og andre likevel velger å tro at vi i Carat gir råd til våre kunder kun ut fra hvor mye det koster å nå 1000 personer, får det stå for deres egen regning. Jeg håper inderlig at verken Agderposten eller Capa mister annonsører med utgangspunkt i denne type argumentasjon fra et mediebyrå, sier Thorkildsen.

Ifølge Carat-direktøren er CPT mer en hjelp til å vurdere pris sett opp mot mål, læring om effekter og ikke minst hvilken rolle de ulike mediene skal ha i mediemiksen.

– Det er også viktig å si at analysen er basert på medienes listepriser. Analysen vil derfor se annerledes ut når vi gjør tilsvarende analyser etter forhandlinger, sier Thorkildsen.