Carat avblåser reklamenedgangen

– Det er litt ruglete utvikling i annonsemarkedet. Noen måneder har vært helt fantastiske, mens andre ikke er fullt så bra. Første halvår har vært litt berg- og dalbane, sier administrerende direktør i Carat, Helge Onsum, til Kampanje.

Onsum forklarer bevegelsene med usikkerheten i markedet.

– Det er en god del usikkerhet i markedet knyttet til utviklingen i aksjemarkedet, kronekursen og arbeidsledigheten. Krigen i Irak har også spilt inn dette halvåret. En spesiell observasjon er likevel at da krigen først var et faktum så tok markedet av, fortsetter Onsum.

– Så hva skjer nå på årsbasis?

– Nedgangen har helt klart stagnert. Markedet kommer ikke til å fortsette videre nedover. Det kan jeg med ganske stor sikkerhet si at ikke kommer til å skje, sier Onsum.

Skal en tro Onsum og Carat er dermed to og et halvt år med elendighet over. For konfrontert med egne prognoser er det en mer positiv Carat-sjef i dag, sammenlignet med slutten av fjoråret.

I november i fjor hadde Carat annonseprognoser som viste en samlet nedgang på én prosent, drevet frem av i hovedsak avis.

– Vi spådde oppgang for de fleste medier, og nedgang for avis og fagpresse. Første halvår viser at vi har vært «on track», mens andre halvår vil være bedre enn prognosene, sier Onsum.

– Så i stedet for én prosent ned...?

– Totalemarkedet blir bedre enn som så. Helt «roughly» vil jeg si opp to prosent, sier Onsum.

Etter fem måneder formidlet mediebyråene reklame fra annonsørene til mediene for sammenlagt 2,164 milliarder kroner. Det var en økning på to prosent eller 42 millioner kroner i forhold til samme periode i fjor. Først senere i sommer vil de endelige halvårstallene fra MIO foreligge.

– Hvordan opplever Carat markedet?

– Carat vokser mer enn totalmarkedet og har hatt et bra første halvår. Vi ligger en del foran budsjett og hadde et relativt optimistisk budsjett for 2003 sammenlignet med 2002. Det er veldig hyggelig at vi klarer å ta markedsandeler, sier Onsum.