Dagbladet i samtaler med Edda

Konsernledelsen i Dagbladet og Edda Media har inntil nylig jobbet aktivt for å få til et møte mellom Dagbladets hovedeier Jens P. Heyerdahl og Mecom-sjef David Montgomery, melder Dagens Næringsliv.

Dagbladet var aktive under oppkjøpskampen om Orkla Media, uten at det førte frem den gangen. DN skriver at på bakgrunn av Dagbladets posisjon i mediemarkedet, er konsernledelsen aktivt på jakt etter en strategisk partner. Avishuset tegnet tidligere denne uken opp skissen for en spareplan på 150 millioner kroner som skal gjennomføres innen utgangen av 2009.

Etter det DN erfarer, skal samtalene mellom Edda-ledelsen og Dagbladet være krevende.

Ifølge avisen skal det være uaktuelt for David Montgomery å fusjonere de to selskapene med mindre Edda Media får en aksjemajoritet på 50,1 prosent. For Jens P. Heyerdahls vedkommende er det utenkelig at han ønsker å gi fra seg kontrollen i Dagbladet da han har klare ønsker om å utvikle avisen videre.

Like fullt skisserer DN opp positive synergieffekter av en eventuell fusjon: For det første kan Dagbladets posisjon på nett styrke Eddas nettsatsing. For det andre gis man muligheten til å etablere en slagkraftig enhet på annonsemarkedet. For det tredje har man muligheten til å effektivisere avistrykkeriene: Mens Edda Media driver svært rasjonelt, er ikke Dagbladet like konkurransedyktige på trykkerisiden.

Dessuten er det en kjent sak at Edda Media mangler en Oslo-avis og en riksavis i porteføljen. DN mener at en kobling til Dagbladet åpner for redaksjonelt samarbeid på tvers av avisgruppen.