Sisteleddsråd vokser
Sisteleddsenhetene skaffer seg stadig større hylleplass og høyere omsetning i reklamebyråbutikken. Clarion IMP er fortsatt desidert størst i bransjen, men Leo Burnett Førsteledd og Trade Marketing Center (TMC) vokser raskest og mer enn doblet omsetningen fra 1996 til 97.
Sisteledd
Ubestridt markedsleder er Clarion IMP, som er tilknyttet DMB&B. Selskapet kan notere seg for en rekordstor byråinntekt på 34 millioner kroner i 1997. Det er en økning på 31 prosent fra 1996, og administrerende direktør Jan W. Rolland utelukker ikke en tilsvarende vekst i år.
- Vi har jobbet målrettet, men har ikke villet ekspandere for fort. Vi har et komplisert produkt og vil levere kvalitet. Derfor kan vi ikke ansette hvem som helst, sier Rolland og legger til at en sammenligning mellom ulike sisteleddsrådgivere fort kan bli å sammenligne epler og pærer.
- Mange sisteleddsenheter driver med det byråene alltid har drevet med, de har bare omdefinert betegnelser. Det er få som virkelig tenker helhetlig på distribusjonsprosessen ut fra et merkevareståsted, hevder han.
Leo og TMC eksploderte
Haakon Dahl i Leo Burnett Førsteledd sier at veksten i hovedsak skriver seg fra at det lå et potensial i hovedbyråets kunder som ikke var utnyttet. Nå løfter Dahl blikket mot konkurrentenes kunder for å sikre videre vekst.
- De andre byråene skal ikke føle seg for trygge framover, sier Dahl, som forventer en vekst på minst 20 prosent inneværende år.
Ambisiøse TMC er ikke knyttet til et internasjonalt reklamebyrå, men kaller seg et "fullservicebyrå innen situasjonsorientert markedsføring med fokus på sisteleddet". Administrerende direktør Tom Aulie regner med ytterligere kjempevekst og forventer en byråinntekt i overkant av 20 millioner kroner i 1998.
Både Publicis og Bates sine sisteleddsenheter må se seg forbigått av kometene, men begge selger sisteleddsråd for rundt ti millioner kroner.
JBR/McCann Trade Marketing og Retail Deal DDB (en del av New Deal) har ingen kreative arbeidsgrupper i sisteleddsenhetene, slik at omsetningstallene deres kun omfatter strategi og rådgiving. De konkrete reklameoppdragene utføres av medarbeidere tilknyttet hovedbyrået. Begge regner med nesten dobling av byråinntekten i 1998.
TORBJØRN STEEN
Monica!
Ved plassmangel - bruk heller tabellen enn portrettbildet.
Tord
Bilde (sorthvitt portrett):
Butikkløver vokser: Størst omsetningsvekst av sisteleddsbyråene hadde Leo Burnett Førsteledd og Haakon Dahl i 1997.
Tabell:
Sisteleddsbyråenes byråinntekt
1997 1996 Vekst
Clarion IMP 34,0 26,0 31 %
Leo Burnett Førsteledd 14,0 6,0 133 %
Trade Marketing Center 12,5 6,0 108 %
Publicis Promotion 10,0 9,0 11 %
141 Norge (Bates) 9,3 8,8 6 %
JBR/McCann Trade Marketing 2,4 -
Retail Deal DDB* 1,6 -
Alle tall er opplyst av byråene selv.
Omsetningstall i millioner kroner
config.properties dump-articles.sh modules README.md test2.txt test.txt ikke helt regnskapsår
