Fra arkivet

Konkurrentene P4 og Radio 1s annonserte informasjonsselskap Radioråd, starter i februar. Storebror P4 satser på å få høynet statusen til radio som reklamemedium og øke reklameandelen i det totale mediemarkedet med et par prosent i løpet av et par år.

radio

Aktørene kaller foreløpig det nye selskapet Radioråd, en etterlevning av Stig & Steins Radioråd. Nina Hølke, som i flere år har jobbet med lyttertall hos Stig & Stein, tar over som daglig leder i det nye informasjonsselskapet fra februar.

- Hos Stig & Stein har jeg fungert som rådgiver på oppdrag fra kunder. I det nye selskapet vil jeg i mye større grad være aktiv overfor markedet med informasjon, rapporter og lignende, sier Hølke.

Hun har tilbragt åtte år i radiobransjen, hvorav en god del av dem i Radio 1. Ifølge markedsdirektør Rune Remøy i P4 er hun den i Norge som har mest erfaring med lyttertall.

- En ressursperson som blant annet kan bidra mye til å utvikle lytterundersøkelsene i samarbeid med Norsk Gallup, er Remøys attest.

- Det viktigste ved opprettelsen av et slikt selskap er å få etablert en uavhengig organisasjon som kontinuerlig kan samle inn pluss formidle informasjon om lyttertall, praktiske eksempler, markedsundersøkelser og lignende. Det skal fungere etter modell fra Radio Advertising Bureau i Storbritannia og passende ekspertise skal leies inn på enkeltstående prosjekter, sier P4-direktøren og synes opplysningskontor er en dekkende tittel.

Hølke understreker at det er viktig at hun holder på uavhengigheten og ikke lar eierne P4 og Radio 1 styre. Remøy sier på sin side at en styringsgruppe bestående av Hølke og representanter fra eierne vil bli enige om retningslinjene.

Ingen konkurrenter

- Det finnes ingen konkurrenter til et slikt selskap i Norge i dag. Og det vil etter all sannsynlighet heller aldri komme. Til det er inntjeningen for dårlig, humrer markedsdirektøren. Han anslår driftsutgiftene til å bli halvannen million kroner på årsbasis. Det vil i utgangspunktet kun være mulighet for selskapet å dekke inn eventuelle kostander ved arrangementer i samarbeid med andre aktører.

- Det hele handler om å kapre plass i hodet til beslutningstakerne. De må holdes kontinuerlig informert og der har radiobransjen vært for dårlig til nå, mener Remøy.

- Nå kan vi endelig overlate dette viktige arbeidet til noen som kan fokusere 100 prosent på informasjonsjobben, sier han og røper at de er i samtaler med en stor medieaktør i forbindelse med et eventuelt eierskap.

Hvem det er, vil han foreløpig ikke si noe om.

HERMAN BERG