Olving-utspill vekker avsky
Sterk uenighet om barne-reklame
Kjetil Try og Øistein Borge reagerer med harme på Sol Olvings debattinnlegg i Dagens Næringsliv 13. januar i år. Deler av byrå-Norge slakter hennes utspill om barnereklame og beskylder henne for å vanære bransjen.
Av Camilla B. Nilsen
- Det var direkte klønete av Olving å gå fram slik. Hun er med på å befeste folks oppfatning om at reklamebransjen bare er opptatt av å dytte reklamen ned i halsen på deg, uansett om du er fattig eller rik, ung eller gammel. Det er utrolig, når vi faktisk prøver å være gode selgere med moralske standarder, sier Kjetil Try, daglig leder i Try Reklamebyrå.
Try kan overhodet ikke identifisere seg med Olving. Han hevder at barn er en spesiell gruppe mennesker som ikke kan skille mellom reklame og redaksjonelt stoff på samme måte som voksne.
- Man skal skjerme unger for stort kommersielt trykk. De blir tidsnok voksne, sier Try.
- Jeg ser ikke poenget i å utsette barn for reklame, det kan jo bare gagne dem som tjener penger på reklamen, fastholder han.
Løvene knurrer
Trys utspill får medhold fra Øistein Borge, kreativ leder i Leo Burnett. Han reagerte kraftig på Olvings debattinnlegg og var forberedt på å respondere direkte.
- Jeg visste at mange som meg ville bli opprørte over innlegget, og fikk rett da tre kritiske innlegg kom på løpende bånd, sier Borge, og mener det blir ekstra dumt når Olving tre dager senere prøver å bortforklare innlegget sitt ved å forfekte tidligere synspunkter.
Borge er blant dem som mener bransjen bør stå på barrikadene for å verne barn mot reklame myntet spesielt på dem.
- Det ville være som en fallitt-erklæring å vedgå at vi har gitt opp kampen for å beskytte barna. Når Olving legger fram påstander om at vi risikerer å måtte lage spesielle regler for andre svakere stilte grupper, aner jeg ikke hvem det er hun prater om, sier Borge.
Borge er redd for at Olvings syn kan bli oppfattet som hele bransjens syn. Hans eget inntrykk er at majoriteten ikke har et like liberalt syn på barnereklame som direktøren i Reklamebyråforeningen.
Ønsket debatt
I sitt innlegg 13. januar stiller Sol Olving spørsmålet om det er riktig å beskytte barna mot det samfunn de lever i, og om det i det hele tatt har noen hensikt. Beskyldninger om at reklamen er roten til alt ondt gjør henne sint. I sitt innlegg skriver Olving:
"Reklamen er den synlige delen av markedsføringen, og derfor lett angripelig. Reklamen får skylden når moteindustrien viser anorektiske modeller eller symboler på narkotika og vold i sitt materiell, når musikkvideoer spiller fritt på sex, dop og vold, når produsenter driver skjult markedsføring og gir opinionslederene i en gruppe gratis merkeklær, eller når postordrefirmaer presenterer egenprodusert reklame med tvilsomme produktløfter".
Hun hevder at reklame blir urettferdig uthengt, og at politikere og embetsmenn ikke tar sin oppgave seriøst når de tillegger reklamen ansvaret for volden blant barn.
- Når det vurderes å kutte reklamen på bakgrunn av spekulative antakelser som at reklamen skaper vold, ville jeg skape en debatt omkring medias påvirkning, og trekke søkelyset til det mangfoldet barn forholder seg til, sier Olving.
Hun påpeker videre at det er forskjell på skolebarn og de aller yngste.
- Jeg tror ikke barn i skolealder blir skadet av reklame. Nyere dansk forskning viser at venner har like stor påvirkningskraft når det gjelder kjøpepress, sier Olving.
Misforstått
Selv om han er noe mer tilbakeholden med sin kritikk, innrømmer Paal Tarjei Aasheim, tekstforfatter i reklamebyrået JBR, at Olvings innlegg kan virke negativt på bransjens omdømme.
- Mange folk setter allerede likhetstegn mellom alt vondt og reklame, sier Aasheim.
Daglig leder i Dinamo, Ingebrigt Steen Jensen har en mistanke om at Olving ble misforstått i sitt første innlegg, noe som han mener hun rettet opp noen dager senere.
- Personlig er det lett å ta avstand fra kommersielt press mot barn, men man må ha en bevissthet om at dette allerede eksisterer, sier han.
Aasheim føler også at det blir vanskelig å stille seg bombastisk mot det Olving hevder.
- Det blir litt for lettvint. Jeg er far selv og synes dette er et vrient tema, men vi må se reklame i forhold til skjult reklame som tross alt er verre. Problemet er der uansett, og jeg tror heller vi må kjempe kampen som foreldre, og gi barna en oppdragelse som ruster dem i den kommersielle hverdagen de lever, sier Aasheim.
- Når barna maser om Sesam Stasjon-produkter får reklamen skylda, selv om det aldri er laget en eneste reklamefilm for disse produktene, forklarer han.
Indignert: Kjetil Try ser ikke poenget i å utsette barn for reklame
Opprørt: Øistein Borge vil stå på barrikadene for å verne barn mot reklame rettet mot dem.
Skaper debatt: Sol M. Olving mener reklamen blir syndebukk for alt som er galt i samfunnet.
Utspill til ergrelse: Reklame-Norge ser i største grad ut til å ha fått med seg Olvings kommentarer om reklame rettet mot barn.
