Folkets reklamepris: Samme Deal
Nordmenn satte mest pris på VG-filmen "Bohem" i januar. I februar var oppslutningen enda større. Også de andre reklamesnuttene i toppen er signert New Deal DDB.
Nordmenn elsker den rufsete karen med rød genser og Ready-lue som leter etter flasker i en park. Og som velger å tyvlese VG i stedet for å rappe den sovende Aslak Onas gullklokke, fordi "dagen er ikke den helt samme uten".
Norsk Gallup Institutt har spurt et landsrepresentativt utvalg nordmenn "Hvilken av reklamefilmene du har sett på tv den siste tiden synes du er best?". 20 prosent oppga VG-filmen. Det er enda høyere enn de 16 prosents oppslutning den fikk i januar.
- Hvorfor er filmen så populær?
- Jeg tror vi har truffet noe typisk norsk. Alle har sett en sånn type før, og filmen har sjarm. Det er utrolig gøy at folk liker den så godt, sier Knut Georg Andresen i New Deal.
Filmen vant gull både i hjemlige Gullfisken og Gullblyanten. Utenlands går det tregere. Verken i Epica eller Eurobest applauderte juryen merkbart.
Dominans i toppen
Reklamebyrået Andresen leder, utklasser konkurrentene denne måneden. På andreplass kommer Lotto, med filmen hvor en budeie har fått råd til å ansette en ekte engelsk hovmester til å utføre diverse tjenester. Også tredjeplassen er New Deals med Flax: En animert reklamefilm hvor en ku i en sliten saloon finner et lodd, vinner og dør av spenning i stedet for å krepere av kjedsomhet.
- Både Lotto og Flax er gamle innspillinger. Tjener dere på gjenkjennelseseffekten?
- Mulig det, men samtidig er det tydelig at folk langt fra er lei filmene. Jeg tror begge disse kundene kjører en fornuftig mediestrategi, hvor filmene vises i små drypp i stedet for å brenne hele budsjettet på kort tid, sier Knut Georg Andresen.
Ikke nok med at byrået hans vinner trippel, på femteplass finner vi Toyota, som har vist filmer for både Avensis og den nye Corolla-modellen den siste tiden. Begge signert New Deal DDB.
God start
TINE Norske Meierier har nylig byttet reklamestrategi for å bremse nedgangen i melkeforbruket. Den første filmen deres gikk rett inn på andreplass i januar. Og den holder seg godt; fjerdeplass i februar. Reklamesnutten fra Bates viser en mann som tenner 800 fakler i hjerteform for å fortelle kjæresten på toget at han elsker henne.
Gallup-spørsmålet er uten svaralternativer. Altså må de intervjuede både huske reklamefilmen godt og like den best. Noe som kan favorisere annonsører med vide målgrupper som viser filmene sine hyppig. Listen over de best likte filmene viser ellers et stort spenn i bransjer. Tallene forteller også at favorittene er få; etter reklamesnuttene i teten faller oppslutningen forholdsvis raskt.
Folkehelt: VGs "Bohem" var den filmen folk likte best både i januar og februar. Dessuten vant den både Gullfisken og Gullblyanten.
Best likt på tv:
Plass Annonsør Prosentvis oppslutning
1 VG 20,0
2 Lotto 12,6
3 Flax 9,1
4 Tine 8,7
5 Toyota 6,1
6 Freia 5,2
7 Møllers Tran 5,2
8 Wasa 4,3
9 Soho 3,5
10 Tv-lisensen 3,5
11 Gule Sider 3,5
12 Statoil 3,0
13 Herbal Essences 3,0
14 Coca Cola 2,6
15 Rema1000 2,6
16 Axe 2,2
17 Dagbladet 1,3
19 Omo Color 0,9
Kilde: Norsk Gallup Institutt
