Fra arkivet

Januar 1998

Publisert
Nyheter

Togreklame gir telefonkø

Nortra-kampanjen i England starter svært løfterikt. Potensielle norgesgjester kaster seg på mobiltelefonen mens de venter på toget.

Reiseliv

I fjorten dager fra begynnelsen av januar var utendørsreklamer plassert ved togstasjonene Victoria, Paddington og Waterloo i London. Og langs linjene som går i retning sørøst, dukket Norges-reklamen stadig opp på stasjonene. Totalt 150 åtte meter lange plakater.

- Allerede første dagen fikk vi 200 telefoner inn på kontoret, og slik fortsatte det. Vi hadde overhodet ikke drømt om en slik respons. Veldig løfterikt, melder Per Holte fra Nortra i London.

Markedssjefen forteller at han først var litt skeptisk da reklamebyrået insisterte på å ta med telefonnummeret på utendørsreklamen. Responsen tyder likevel på høy tetthet av mobiltelefoner.

Nytt konsept

Nortra i England har nylig byttet til reklamebyrået Leo Burnett. Ingen av de kreative har vært i Norge noen gang, og kan se på kommunikasjonsutfordringen med friske øyne.

- Vi har innsett at landet vårt er relativt ukjent for den jevne engelskmann. Derfor er oppgaven å vise hvilke fantastiske muligheter vi kan by på, og deretter fortelle at det dreier seg om Norge. Dessuten fokuserer vi på den korte avstanden, fordi mange tror det er langt å reise, forklarer Holte.

Markedssjefen forteller at reklamen har en friskere og varmere stil enn tidligere. Målgruppen er personer over 45 år, spesielt barnefamilier. Området i sørøst er valgt fordi nesten halvparten av trafikken til Norge kommer fra denne regionen.

Vekst fra England

I tillegg til utendørsreklamen, benyttes også fire-fargers helsider i avisene The Times, Daily Telegraph og Evening Standard. Dessuten annonser i Readers Digest og på tekst-tv. En dm til 80 000 adresser gikk ut i midten av januar.

- Vi håper på respons fra 25-30 000 mennesker. Kampanjen skal totalt bidra til at flere besøker Norge, og vi håper på minst ti prosent vekst, sier Holte.

I fjor besøkte omlag 200 000 engelskmenn Norge, 95 prosent av dem om sommeren. Det plasserer England som fjerde største marked, etter Tyskland, Sverige og Danmark.

Kampanjen koster totalt i overkant av tre millioner kroner. I tillegg til Nortra har Color Line, SAS, Hurtigruta og Fjord-Norge spyttet i kassa.

STEIN ARILD IGLEBÆK

Responsmedium: Utendørsreklame påført telefonnummer har gitt stor pågang av engelskmenn som vil vite mer om ferielandet Norge.

Powered by Labrador CMS