Togreklame gir telefonkø
Nortra-kampanjen i England starter svært løfterikt. Potensielle norgesgjester kaster seg på mobiltelefonen mens de venter på toget.
Reiseliv
I fjorten dager fra begynnelsen av januar var utendørsreklamer plassert ved togstasjonene Victoria, Paddington og Waterloo i London. Og langs linjene som går i retning sørøst, dukket Norges-reklamen stadig opp på stasjonene. Totalt 150 åtte meter lange plakater.
- Allerede første dagen fikk vi 200 telefoner inn på kontoret, og slik fortsatte det. Vi hadde overhodet ikke drømt om en slik respons. Veldig løfterikt, melder Per Holte fra Nortra i London.
Markedssjefen forteller at han først var litt skeptisk da reklamebyrået insisterte på å ta med telefonnummeret på utendørsreklamen. Responsen tyder likevel på høy tetthet av mobiltelefoner.
Nytt konsept
Nortra i England har nylig byttet til reklamebyrået Leo Burnett. Ingen av de kreative har vært i Norge noen gang, og kan se på kommunikasjonsutfordringen med friske øyne.
- Vi har innsett at landet vårt er relativt ukjent for den jevne engelskmann. Derfor er oppgaven å vise hvilke fantastiske muligheter vi kan by på, og deretter fortelle at det dreier seg om Norge. Dessuten fokuserer vi på den korte avstanden, fordi mange tror det er langt å reise, forklarer Holte.
Markedssjefen forteller at reklamen har en friskere og varmere stil enn tidligere. Målgruppen er personer over 45 år, spesielt barnefamilier. Området i sørøst er valgt fordi nesten halvparten av trafikken til Norge kommer fra denne regionen.
Vekst fra England
I tillegg til utendørsreklamen, benyttes også fire-fargers helsider i avisene The Times, Daily Telegraph og Evening Standard. Dessuten annonser i Readers Digest og på tekst-tv. En dm til 80 000 adresser gikk ut i midten av januar.
- Vi håper på respons fra 25-30 000 mennesker. Kampanjen skal totalt bidra til at flere besøker Norge, og vi håper på minst ti prosent vekst, sier Holte.
I fjor besøkte omlag 200 000 engelskmenn Norge, 95 prosent av dem om sommeren. Det plasserer England som fjerde største marked, etter Tyskland, Sverige og Danmark.
Kampanjen koster totalt i overkant av tre millioner kroner. I tillegg til Nortra har Color Line, SAS, Hurtigruta og Fjord-Norge spyttet i kassa.
STEIN ARILD IGLEBÆK
Responsmedium: Utendørsreklame påført telefonnummer har gitt stor pågang av engelskmenn som vil vite mer om ferielandet Norge.
