Energisk angrep på Radio 1
Radio NRJ har gitt Radio 1 konkurranse på kniven om radiolytterne i Oslo og Akershus. I aldersgruppen mellom ni og 19 år er NRJ nå mer enn tre ganger så store på hverdager som Radio 1.
Fra første til tredje kvartal i år økte NRJ (Radio Energy) sin gjennomsnittlige lytteroppslutning på hverdager fra fire prosent til seks prosent i Oslo og Akershus viser tall fra Radio Riksundersøkelsen. I aldersgruppen mellom ni og 19 år har radiostasjonen en oppslutning på hele 19 prosent av lytterne. I samme segment har Radio 1 en lytteroppslutning på seks prosent. Det er neppe tilfeldig at NRJ er så sterke i nettopp denne aldersgruppen. Hovedmålgruppen er ungdom i alderen 13 til 25 år.
- Radio Oslofjord byttet konsept til NRJ i februar i år for å styrke seg i konkurransen med de store kjedene, sier daglig leder Finn Nordvold i NRJ.
NRJ skal med sine 320 radiostasjoner være størst på kommersiell radiodrift i Europa.
- Hos oss vet lytterne hva de får, påstår Nordvold. Han tror at selskapets fokusering på jevnlig å kartlegge lyttervaner er en av grunnene til framgangen.
Nordvold støttes av medierådgiver Nina Hølke i MediaCom.
- NRJ har et godt innarbeidet konsept. De formaterer musikken og har flinke programledere, sier medierådgiveren.
Sammen med Leo Burnett skal NRJ nå styrke radiostasjonens merkekjennskap. Gerilja-markedsføring er betegnelsen Nordvold bruker om metodene selskapet skal benytte seg av for å nå sitt mål.
- Vi har et relativt lite markedsføringsbudsjett, og vi vil i liten grad kjøpe reklame i tradisjonelle medier, sier radio-sjefen. Selskapet vil i stedet finsikte seg inn på målgruppen gjennom samarbeid med blant annet utesteder og plateselskaper om arrangementer og aktiviteter, forteller han.
Bilde: Logo NRJ på diskett
