Årets Sisteleddskampanjer:
Thorn vinner den gjeveste prisen
Thorn Stories, sisteleddsstrategien som er utformet av Leo Burnett Førsteledd, vant hovedprisen og ble utropt til Årets Sisteleddsmarkedsfører foran Ajungilak/TMC og Statoil/Leo Burnett.
Tekst og foto: Camilla B. Nilsen
Årets innsendte bidrag til Kampanjes sisteleddspris oversteg fjorårets, og viste stor variasjon både i kreativitet og salgsresultater. Prisen består av to klasser: Årets Sisteleddskampanje til det byrået for beste kampanjeutforming og -resultater, og Årets Sisteleddsmarkedsfører til det byrået som over minst en seksmåneders-periode har klart å skape helhetlig markedsføring for en bedrift eller et produkt i sisteleddet. I fjor ble det ikke funnet noen verdig vinner i klassen Årets Sisteleddsmarkedsfører, men i år stakk Thorn av med denne høythengende utmerkelsen. Ikke minst fant juryen et viktig punkt som skilte dette arbeidet fra de andre kandidatene, nemlig den røde tråden.
- Vi var svært imponerte over den enhetlige tankegangen som syr Thorn-kampanjene sammen, sier juryformann Eivind Smith, markedsdirektør i Hakongruppen.
Gjennom 10 ulike kampanjer har Leo Burnett Førsteledd heklet sammen butikkampanjer som både fungerer uavhengig av tv-filmene, samtidig som de gir sterke assosiasjoner til denne reklamen. Utradisjonelle virkemidler, hvor underholdning i butikkene sto sentralt, ble brukt flittig i sisteleddet.
- En sterk lojalitet mot et velutviklet konsept, sier jurymedlem Peder Mittet, brand manager i Volvo Norge.
Målet for kampanjene var å bidra til en total omsetningsøkning i Thorn-systemet på 3,5 prosent fra foregående år. Økningen ligger så langt i år på 3,7 prosent, og antall leide enheter har økt med 8,6 prosent.
Årets kampanjer
Statoils pølsekampanje i regi av Leo Burnett Førsteledd ble kåret til Årets Sisteleddskampanje. Satsing på serveringsklare matprodukter er blitt en klar trend i kampen for markedsandeler blant bensinstasjonene.
- Dette var en kampanje hele juryen falt for. Her er det gjort mye for å selge pølser til sultne mennesker i kjøpsposisjon. En kreativ og gjennomført kampanje, sier jurymedlem Kjetil Wendelborg, markedsdirektør i ACNielsen.
Sølvet gikk i år til Coca-Colas leskedrikk Urge. Nok en gang sto Leos sterke førsteledd bak kampanjen. Det var innovative og moderne, banebrytende virkemidler som gjorde at juryen valgte å premiere bidraget.
- En utrolig rå kampanje. Leskedrikkmarkedet er som kjent vanskelig å posisjonere seg i. Her har man satset på den unge målgruppen og turt å ta sjanser for å nå dem, sier jurymedlem Niclas Fure, markedssjef i Centragruppen. Han har tidligere byråerfaring fra Myres Sisteledd.
En mer tradisjonell, men fullt ut effektiv diplomkampanje for Colgate, Barnas Skimerke, kom fra Dinamo 3D. Her ble det lagt stor vekt på det arbeidet som ble gjort mellom lokalmiljø og butikk for å oppnå resultater. Høy distribusjon av iøynefallende materiell, samt betydelig presseomtale fra landets lokalaviser, plasserte Colgate-kampanjen i finalen.
Der landet også Leo Burnetts The Body Shop-kampanje og TMCs lanseringskampanje for det nye produktet X-it. Begge utmerket seg som nyvinnende kampanjer med sterke salgsresultater.
Finalister til Årests Sisteleddskampanje
Leo Burnett Førsteledd Statoils Pølsekampanje Gull
Leo Burnett Førsteledd Urge Sølv
Trade Marketing Center X-it Diplom
Dinamo 3D Colgate Diplom
Leo Burnett Førsteledd The Body Shop Diplom
Finalister til Årets Sisteleddsmarkedsfører
Leo Burnett Førsteledd Thorn Vinner
Trade Marketing Center Ajungilak
Leo Burnett Førsteledd Statoil
