Sultne bergensere på Oslo-raid
Et av de mest suksessrike reklamebyråene i Norge starter egen enhet i Oslo. Eide Ronæss Larsen har kjøpt aksjemajoriteten i RRV reklamebyrå. Resultatet er ett byrå, med kontor i to byer.
Stein Arild Iglebæk
Bergen-baserte Eide Ronæss Larsen (ERL) har nesten doblet byråinntekten på to år, fra 6,3 millioner kroner i 1993 til 11,4 millioner kroner i 1995. En ytterligere vekst på 40 prosent de fire første månedene i år viser at årsbudsjettet på 14,5 millioner kroner trolig nås.
Det lille Oslo-byrået RRV har sin styrke på den kreative siden. Både AD Åge Vikanes og tekstforfatter Jan Erik Rønning har sammen og hver for seg vunnet en rekke priser her hjemme og utenlands. Budsjettert byråinntekt i år er 2,5 millioner kroner.
Rønning innrømmer at byrået har hatt et problem med å hente inn nye kunder. Derfor skal organisasjonen styrkes med en ny daglig leder som er sterk på strategi. Kombinert med importert bergensk kremmerånd skal dette gi omsetningsvekst.
- Vi må ta kunder fra de etablerte Oslo-byråene, sier styreformann Magnus Eide. Basert på Vikanes og Rønnings erfaring, peker bil, forsikring og dagligvarer seg ut som aktuelle bransjer.
Merkevareekspert
Avdelingen i Bergen skal fortsatt ledes av Ola Ronæss. ERL har markert seg som et sterkt merkevarebyrå med store annonsører som Friele, Toro og Hansa. Slike kunder stiller typisk spesielle krav til reklamefilm og sisteleddsmarkedsføring.
- Vi er gode til å finne merkets kjerneidentitet, bygge opp et troverdig konsept, og bruke dette konsekvent og langsiktig i alle mediekanaler, sier Ola Ronæss.
Målet er at RRV over tid skal opparbeide de samme styrkene. I dag har byrået kunder som MIX-butikkene, Norske Avisers Landsforening og Rusmiddeldirektoratet.
- I stedet for å kjøpe oss et kjent byrå-navn, var det viktig for oss å finne de riktige menneskene slik at kjemien passer, understreker Ronæss.
Hvis enhetene når det samlede budsjettet på 17 millioner kroner i år, plasserer det byrået blant Norges 12-13 største. Allerede i dag har ERL mange nasjonale annonsører. I desember vant byrået for eksempel Oslo-bedriften Norsk Iskrem.
- Selv om vi ligger i Bergen kommer 80 prosent av byråinntekten fra nasjonale kunder. Det er en langt høyere andel enn mange Oslo-byråer, poengterer Magnus Eide.
Nye idéer: Ola Ronæss, Magnus Eide (midten) og Svein Erik Larsen styrker bergensbyrået med egen avdeling i Oslo. De har fått med seg veteranene (Jan Erik Rønning (helt til venstre) og Åge Vikanes (helt til høyre), med bakgrunn fra Anneks reklamebyrå.
