Velkommen debatt om politisk tv-reklame
TV 2 og FrP startet en interessant debatt under valgkampen: Kan et politisk parti sende tv-reklame her i landet? Forbrukerombudet la ned forbud mot å sende reklamen og saken ble klaget inn for Markedsrådet som kommer med sin avgjørelse i løpet av et par måneder. Nylig sendte Forbrukerombudet sitt svar til Markedsrådet.
Med valgkampen på behagelig avstand er det en god anledning til å vurdere de mer prinsipielle sidene ved politisk tv-reklame. Ett juridisk spørsmål går på om de kommersielle kanalene med dagens forskrifter har lov til å sende reklame, og det er hva Forbrukerombudet har omtalt overfor Markedsrådet. Men like viktig er det å diskutere om vi ønsker denne reklamen.
Etter å ha lest Forbrukerombudets brev til Markedsrådet, er vi enda mer sikre på at vi trenger en god politisk debatt omkring tv-reklame. For i dette svaret boltrer Forbrukerombudet seg i juridiske spissfindigheter og virkelighetsfjerne vurderinger som sikkert er morsomt tidsfordriv for jurister, men som ikke bør stå uimotsagt fra et markedssynspunkt.
Et lite eksempel: "Forbrukerne skal som mottakere av fjernsynssendinger beskyttes mot å bli utsatt for den politiske reklamens agitatoriske innhold, manglende mulighet for bevisførsel og mulighet for sammenblanding med redaksjonelt stoff".
Når vi leser dette, undres vi over om Forbrukerombudet er klar over at politiske partier faktisk har mulighet til å bruke andre reklamekanaler. Partiene kan blåse opp den ene helsiden etter den andre i avisene uten at de stakkars leserne har mulighet for å kreve bevis.
Vi lurer også på hvorfor det er så mye farligere at et politisk parti fremmer sine synspunkter enn en hvilken som helst kommersiell markedsfører. Er det farligere å bli utsatt for et budskap om Arbeiderpartiet og Høyre enn om Opel og Toyota? Hvis politisk reklame er så skummelt som Forbrukerombudet indikerer, bør det vel utstyres med de samme meldingene som tobakkspakkene: "Er svært helseskadelig"?
Forbrukerombudet er også bekymret for at de store og rike partiene kan bruke mange penger på reklame, mens de små nesten ikke kan kjøpe noen ting. "Når politiske partier slik gis fortrinn utfra økonomiske ressurser, vil dette endre en viktig spilleregel for hvordan valgkamper drives, og allmennhetens muligheter til å få et riktig bilde av de forskjellige synspunkter vil minske."
Er ikke Forbrukerombudet klar over at ressursene er svært skjevt fordelt allerede? Det er nok å gripe fatt i den store forskjell i antall aktive medlemmer. Når store Ap drar i tospann med LO, har de helt andre muligheter til å hanke inn stemmer enn lille Venstre.
Når vi ser hvordan forbrukernes talsmann kan gå seg vill i argumentasjonen, er det viktig å trekke fram det aller viktigste: At vi trenger en debatt om politisk tv-reklame her i landet. Ønsker vi reklamen eller ønsker vi den ikke?
TV 2 og FrP har gjort et helhjertet forsøk på å presse fram den debatten. Vi håper det politiske miljøet følger etter. Hvis de ikke gjør det, kommer nok TV 2-sjefen til å fortsette sine provokasjoner.
Tord Langmoen
