Fra arkivet

I harnisk over VIC-innslag

De siste ukene har debatten rast internt i TV 2: Kleskjeden VIC har kjøpt reklameplass rett etter nyhetene klokken 21 og gjort sin egen nyhetsvri. I TV 2 er flere journalister forbannet. De mener at reklamen kan forveksles med kanalens egne nyhetssendinger.

av Sigmund Clementz

VICs kampanje har gått både i aviser og på tv. Reklamen har vært nyhetsvinklet, og dette forarger en del av journalistene i TV 2. Rett etter kanalens nyhetssending klokken 21 har VIC plassert et 90 sekunder langt innslag med sin egen nyhetsoppleser. Presentasjonen er ikke ulik TV 2s.

Avviste førsteutkast

I pressens "Vær varsom"-plakat står at man skal avvise "reklame som tar sikte på å etterligne eller utnytte et redaksjonelt produkt, og som bidrar til å svekke tilliten til den redaksjonelle troverdighet og pressens uavhengighet".

Klubbleder Davy Wathne i TV 2s redaksjonsklubb bekrefter at VIC-reklamen har vært heftig debattert internt.

- Det har vært en sterk og levende debatt. Noen synes reklameinnslaget er et klart overtramp, andre synes det er harmløst, sier han.

Wathne mener personlig at TV 2 har større og viktigere problemer å håndtere enn VIC-reklamen.

Arne A. Jensen, administrerende direktør og ansvarlig redaktør i tv-kanalen, tok selv beslutningen om at reklamen kunne sendes. Første utkast fra reklamebyrået ble imidlertid ikke godtatt, til det var kjenningsmelodien for lik TV 2 Nyhetenes egen.

- Jeg mener forvekslingsfare ikke er til stede. Reklamen er godt merket. De som ikke ser merkingen, bør bytte øyenlege. Dessuten går VIC-reklamen i en alminnelig reklameblokk og er skilt fra det redaksjonelle stoffet på samme måte som alle andre reklamer, sier Jensen.

- At vi ikke er begeistret for denne type reklame er opplagt. Vi ønsker selvsagt ikke at noen skal plagiere vårt redaksjonelle innhold og uttrykk. Men et nyhetsmedium som vårt må være varsom med å kneble ytringer - også gjennom reklame.

Grenseland

Arne A. Jensens navnebror i Norsk Presseforbund er uenig:

- Han er på villspor. Ytringsfriheten må ikke blandes med det ansvaret han som ansvarlig utgiver sitter med. Hans uavhengige redaktøransvar gjør at han selv kan bestemme hva som skal sendes og ikke. Ingen kan med ytringsfrihet i hånd kreve å få rykket inn en annonse eller et leserbrev, sier organisasjonssekretær Arne Jensen.

Han mener TV 2 beveger seg i et problematisk grenseland.

- Det er ingen tvil om at VIC Nyhetene etterligner et redaksjonelt produkt. Jeg synes TV 2 burde være opptatt av å holde ryddige linjer. Hvis det skapes uklarhet hos publikum om hva som er reklame og hva som er redaksjonelt stoff, vil det gå ut over kanalens troverdighet. Brer dette om seg, kan det bli et felles problem for pressen, sier Arne Jensen i Norsk Presseforbund.

CNN eller BBC?

VIC er godt fornøyd med kunderesponsen på sin kampanje. Innslagene på tv sluttet nylig, i henhold til medieplanen.

- Om reklamen er en etterligning, har jeg ingen formening om. At filmen har ført til diskusjon, tar vi til etterretning, sier kjededirektør Hans Jørgen Jacobsen i VIC.

- Jeg tror for øvrig at folk klarer å skille mellom reklame og redaksjonelt stoff, sier han, og får tilslutning av konsulent Rune Roalsvig i Leo Burnett, byrået bak kampanjen.

- Dessuten ligner innslaget like mye på CNN eller BBC som TV 2, sier Roalsvig.

VIC har omtrent 60 butikker over hele landet. Butikkene eies og drives i hovedsak av lokale kjøpmenn.

Forvekslingsfare? VICs 90 sekunder lange reklamesnutt etter TV 2 Nyhetene har satt sinnene i kok i den kommersielle kanalens redaksjon. (Foto: Leo Burnett)