Betal-tv er lite kommers
En prognose fra Zenith Media går på tvers av populære påstander: Europeiske tv-kanaler vil hente mer penger fra reklame enn fra abonnenter i overskuelig framtid.
Mange forståsegpåere har hevdet at betal-tv innen kort tid vil overta rollen til kommersiell tv i Europa. Digitaliseringen vil føre til en oppsplitting av tv-kanalene og dermed rive bort mye av fundamentet for reklame i form av massekommunikasjon. Dessuten vil betal-tv med skreddersydde programflater og populære idrettsarrangementer stjele betalingsvillige seere.
Analysen "Television in Europe" fra Zenith Media, Bates-gruppens mediebyrå i London, avviser dette. Debatten kan synes fjern for nordmenn siden betal-tv ennå ikke har fått noe vesentlig omfang her i landet. Men i utlandet er bildet annerledes.
De totale abonnementsinntektene for tv i Europa vil i 1998 beløpe seg til omlag 128 milliarder kroner, opp fra 113 milliarder i fjor. Reklamen vil samlet gi 212 milliarder kroner, en økning på 15 milliarder fra i fjor. Veksten vil være betydelig i årene framover. Analysen tar for seg perioden fram til år 2007. Da vil totale reklameinntekter beløpe seg til 265 milliarder kroner, regnet i faste priser. Abonnementsinntektene vil samlet utgjøre omlag 208 milliarder kroner.
Zenith anslår at andelen husholdninger i Europa som har parabol eller er tilsluttet kabel-tv, vil passere 54 prosent i 2007. I dag er den 40 prosent, tilsvarende 24 millioner mennesker, skriver det franske fagbladet CB News.
STEIN ARILD IGLEBÆK
Stein Arild kan på fem minutter skrive inn en tabell som viser forventet utvikling i inntekter fra abonnement og reklame fremover. Dette hvis vi trenger en illustrasjon.
