Dermed er det et prestisjefylt analyseoppdrag som er ute på anbud når styringsgruppen for radioundersøkelsen nå skal bestemme seg for hvem som skal levere de offisielle lyttertallene for radio-Norge de neste årene. I utgangspunktet var fire byråer interessert i oppdraget, men bare de to største, TNS Gallup og MMI har levert inn tilbud.
– Vi har to aktører å velge mellom, og det er fortsatt spenning knyttet til hvem som får oppdraget. Begge har levert gode tilbud, og nå må vi sette oss godt inn i tilbudene og gjøre en helhetsvurdering før vi tar en avgjørelse, sier forskningssjef i NRK og medlem i styringsgruppa, Sissel Lund, til Kampanje.
Hun regner med at en avgjørelse vil bli tatt i løpet av de neste par ukene, og tror en kombinasjon av faglig tyngde og pris vil bli det avgjørende. Hva de økonomiske betingelsene for radioundersøkelsen er vil hun ikke si, men noe lukrativt oppdrag rent økonomisk er det ikke snakk om.
– Vi skulle gjerne sett at flere leverte inn tilbud på undersøkelsen, men dette er store undersøkelser som binder opp ressurser over lang tid, og Norge er et lite marked. Det er nok ikke all verden å hente i forhold til innsatsen som legges ned, sier Lund.
MMI snudde i fjor et underskudd på drøyt 8,5 millioner kroner til et lite overskudd på 128 000 kroner, takket være kostnadsreduksjoner på nærmere 30 millioner kroner. Byrået skulle nok sett at det var mer penger å hente i radioundersøkelsen, men mener undersøkelsen er strategisk viktig.
– Alle slike undersøkelser er viktige, selv om vi overlever fint uten også. Det ene er å ha undersøkelsen for å være inne i dette markedet. Det andre er det kommersielle. Når det gjelder radioundersøkelsen er nok profilen viktigere enn det økonomiske bidraget. Prispresset i de syndikerte undersøkelsene er enormt, sier Bjørn Kvernberg, direktør i medieavdelingen i MMI, til Kampanje.
I TNS Gallup står det bedre til i regnskapene, og fjoråret ble gjort opp med et overskudd på 9,6 millioner kroner. Men byrået, som også leverer offisielle seertall for tv-markedet, har hatt radioundersøkelsen siden 1994, og har lite lyst til å gi den fra seg. – Alle våre undersøkelser er viktige, enten de store eller små, og radioundersøkelsen er intet unntak. Norge er et lite marked, og jeg har ikke tro på at det vil være lurt å fragmentere medieundersøkelsene på flere aktører. Det vil bidra til at kompetansen smuldrer opp, sier avdelingsleder Tor Aksel Ødegård i medieavdelingen ved TNS Gallup til Kampanje.
Ifølge Sissel Lund er det ingenting som tilsier at Gallup ikke skal få fortsette med radioundersøkelsen, men hun mener de to analysebyråene i utgangspunktet stiller likt.
– Det er ingenting som tilsier at Gallup ikke får fornyet tillit, og vi er veldig fornøyde med jobben de har gjort. Men i en slik prosess vi er inne i nå får vi muligheten til å vurdere andre aktører, og Gallup stiller ikke sterkere fordi de har andre undersøkelser på mediemarkedet. Alle de store undersøkelsene i Forbruker & Media skal ut på anbud, så det er ingen som vet hvor mange undersøkelser Gallup vil ha neste år, sier Lund.
