– Gammeldags forsøk på å sjokkere

– Det virker som om både Dressmann og Ikea har ønsket å få presseoppslag på kampanjene sine, og få noe av den samme effekten som Hennes & Mauritz tidligere har fått på sine annonser. For Ikea er ikke dette så overraskende, de har gjort tilsvarende ting før, men for Dressmann representerer dette et brudd med fortiden. Det er et godt stykke fra bilbuksa til den markedsføringen de kjører nå, sier Hartmann.

Hartmann sier hun er spent på om den nye taktikken vil øke salget.

– Jeg tror det er en fare for at man fjerner seg fra den eksisterende kundemassen, og jeg har ikke tro på at nye kundegrupper vil komme løpende som følge av dette. For den yngste gruppen er det merkevarene som styrer, og jeg tror ikke at godt voksne kvinner som kjøper undertøy til mannen lar seg lokke av dette, sier Hartmann. Om dette er veien for å oppnå PR-effekter på litt sikt, er byrålederen også usikker på.

– Vi forbrukere har sett mye nakenhet i reklamen, så jeg tror ikke nødvendigvis at man oppnår den ønskede oppmerksomheten ved å bruke nakne mennesker. H&M har gjort dette i flere år, men de har tross alt brukt kjente modeller og blitt mediefenomener i større grad enn det jeg tror disse kampanjene har potensial til. Det virker som nakenhet er den siste utveien hvis man ønsker oppmerksomhet og det virker litt lite originalt, sier Hartmann.

Ikea-reklamen er blitt varslet klaget inn for Forbrukerombudet, og det har også vært spekulert i om Forbrukerombudet på egen hånd vil foreta seg noe overfor annonsørene.

– Vi har foreløpig ikke mottatt noen klager på verken Dressmann- eller Ikea-reklamen, men i og med at en klage ble annonsert i media, venter vi at den kommer til oss snart. Det er imidlertid ikke uten videre lovstridig å bruke bilder av lettkledde eller nakne mennesker i reklame. Hver enkelt reklame må underlegges en konkret vurdering etter loven og tidligere praksis, sier Anna Charlotte Neumayer i Forbrukerombudet.

Hun legger til at Forbrukerombudet vanligvis beregner en behandlingstid på tre uker, men at de ved saker av særlig interesse kan skynde på prosessen.