– Har lært av reklame-nedturen i 2001

Tidligere i dag skrev Kampanje at aktører som følger det norske medie- og reklamemarkedet tett hver dag, tror reklameveksten, som har pågått siden 2003, fortsetter inn i 2008. Samtidig mener alle at bransjens helse er svært god, og at man står bedre rustet til å møte en ny nedgangstid nå enn det som var tilfellet da bransjen møtte veggen i 2001.

Les også: Tror reklamefesten fortsetter i 2008

Kampanje har stilt følgende spørsmål:

1. Er det mediekanaler som vil merke dårligere tider i større grad enn andre?

2. Hvordan vil du beskrive helsetilstanden til det norske reklamemarkedet akkurat nå?

3. Er det større grunn til å frykte nedgangstider nå enn da fallet kom i 2001, eller står medie- og kommunikasjonsbransjen bedre rustet til å håndtere en lavkonjunktur?

Helge Onsum, administrerende direktør i Aegis Media Norge:

1. – Ja, men det er litt tidlig å si hvem som vil merke en eventuell nedgang/stagnasjon på mediekanalnivå. Riks-, og store regionsaviser vil nok merke en stagnasjon på merkevareannonsering. Tv vil nok også trolig ha en mer moderat vekst enn markedet.Internett vil fortsatt øke kraftig.

2. – Helsetilstanden til det norske reklamemarkedet nå er veldig god. 2. Pasienten er frisk, men kan bli rammet av en liten forkjølelse i 2008.

3. – Det er ingen grunn til å frykte nedgangstider nå. I den grad det blir en nedgang kommer den først i 2009. Vi får ikke 2001 om igjen. Deler av medie- og kommunikasjonsbransjen står nok godt rustet til å takle eventuelt dårligere tider, men andre kanskje ikke tok nok lærdom av hva som skjedde tidligere. Jeg tror som sagt ikke at vi får 2001 tilbake, samt at jeg ikke vil spekulere nå i hvem som eventuelt vil lide mest.

Helge Holbæk-Hanssen, fagsjef i Mediebedriftenes Landsforening:

1. – Hvis vi opplever en generell økonomisk nedgangstid, vil nisjekanalene erfaringsmessig lide mest. Hvis nedgangen først og fremst går ut over store rubrikker som eiendom og stilling ledig, sier det seg selv at de som har stor omsetning på disse markedene i dag vil lide mest.

2. – Helsetilstanden er vel utmerket. Den gjenspeiler i stor grad tilstanden i norsk økonomi for øyeblikket. Annonseomsetningen i MBLs medlemsbedrifter har nok aldri vært større enn i dag.

3. – Nei. Våre mediebedrifter har lært mye av konjunkturnedgangen i 2001, og ikke minst den store nedgangen vi hadde på slutten av 80-tallet/begynnelsen av 90-tallet. Jeg tror nok vi står mye bedre rustet i dag.

Lasse Gimnes, kommunikasjonsrådgiver og daglig leder i GimCom:

1. – Vi har jo sett at massemediene på papir har slitt med reduksjoner i sine opplag i flere år. Jeg tror at denne nedgangen fortsetter. Først kommer konsekvensene på opplagsinntektene. Deretter blir det reduserte annonseinntekter. Jeg tror print vil få større problemer på begge de nevnte inntektsstrømmene i årene fremover. Men jeg tror ikke på noe katastrofe-år i 2008, men i stedet tror jeg på fortsatt svikt i print-inntektene.

2. – Helsen er svært god, men noe mer usikker enn på samme tid i fjor. Det er fortsatt grunnlag for optimisme, men noe mer beskjeden enn hva vi har vært vant til i de siste årene.

3. – Jeg tror mediebransjen står langt bedre rustet. Da fallet kom etter årtusenskiftet, var mange av merkevarene innen medieindustrien isolerte kanaler. Det var den gang Dagbladet og VG var 99 prosent papiraviser. Nå er det medie merkevarer i flere kanaler – og det betyr også at risikoen er spredd langt bedre enn før. Hvis en kanal får tilbakegang, er det sannsynlighet for at en annen kanal med samme merkenavn vil få oppgang. Dermed står man bedre rustet enn i 2001.

Erik Wilberg, Wilberg Management:

1. – Nettet er i sterk vekst, avis holder seg bra på grunn av eiendom, stilling og sterke lokalmarkeder, tv fragmenteres og går noe tilbake, tror jeg. Fagpresse er utsatt for konkurransen fra nettet og ukepresse er i langsom tilbakegang.

2. – Meget bra - nærmer seg kanskje litt høyt blodtrykk, men helsa er god.

3. – Vi vet jo aldri om det kan komme disruptive forandringer - som et nytt 11. september - men generelt sett er bransjen bedre rustet nå - og jeg tror også at det ligger en underliggende mulighet til ytterligere rasjonalisering.

Roar B. Sletner, leder i Mediebyråenes Interesseorganisasjon:

1. – Hvis det blir «dårligere tider», er det vår erfaring at de kanaler som først lider, er de mer perifere og eksperimentelle, samt de som kun selger direkte til annonsør uten å forholde seg til mediebyråer og dermed til annonsørens grunnleggende mediebudsjettering. I tillegg vil medier som ligger feil prismessig, lide. I et oppgangsmarked er priselastisiteten mindre enn i et kontrakterende marked

2. – Helsetilstanden er god, markedet er oversiktlig og det er i vesentlig grad profesjonelle aktører som opptrer på markedet. I den grad konjunkturene er sunne, er også mediemarkedet ved god helse.

3. – Første del av spørsmålet er det vel andre som er mer kvalifisert til å svare på enn meg - avisene er som du vet hver dag fulle av spåmenn som stort sett bare har det til felles at spådommene spriker i alle retninger. Mediemarkedet er konjunkturavhengig, vi har både undersøkelser og erfaring som viser det, og skulle det bli en brå konjunkturnedgang, hvilket jeg betviler ihverfall på kort sikt, er bedriftene i denne bransjen like utsatt som alle andre. Jeg har ikke innsikt i den enkelte bedrifts økonomi, og vet ikke hvor godt forberedt de er, men jeg gir gjerne det råd jeg selv, -ikke uten en viss suksess- fulgte som bedriftleder: «Hold deg slank i oppgangstider, så tåler du nedgangstiden godt og blir rik når oppgangen kommer på nytt».