Jakter betal-tv-milliarder med nytt superselskap

Med lanseringen av TV 2 Zebra intensiverer TV 2 den 5. september krigen mot de to mediegigantene Modern Times Group (MTG) og SBS Broadcastings fri-tv-kanaler, henholdsvis TV3 og ZTV og TVNorge og The Voice, slik Kampanje skrev fredag. Men om ikke lenge går TV 2 Gruppen og Telenor sammen inn i fase to av denne krigen med sitt helt nye betal-tv-selskap. For det er her de virkelig store pengene ligger. - Vi ser at markedet for «pay-tv» vokser hurtigere enn markedet for reklame, sier konserndirektør for strategi i TV 2 Gruppen, Kjetil Nilsen, til Kampanje. Markedet TV 2-ledelsen snakker om vokser ikke bare hurtigere enn reklame-tv-markedet, som var på rundt 2,2 milliarder kroner i fjor, det er også betydelig større. Tall Kampanje sitter på viser at dette betal-tv-markedet nærmer seg tre milliarder kroner. Og det er i dette markedet den nye sportskanalen til TV 2 og Telenor skal inn og sikre seg en posisjon og nye 100-millionersinntekter. - Intensjonen er å lage en betal-tv-kanal med Telenor, der hovedproduktet vil være basert på rettighetene vi sammen har til norsk fotball, sier Nilsen. Dermed får MTG og SBS kamp også på betal-tv-siden. Svenske MTG sitter i dag på flere sportskanaler samlet under Viasat Sport-paraplyen, mens SBS i dag eier den nordiske betal-tv-kanalen Canal+. Dette er i Nilsens øyne internasjonale kanaler, og det er nettopp fraværet av en norsk kanal som skal bli TV 2 og Telenors inngang i dette markedet. - Det er en posisjoneringskamp også på «pay-tv»-siden og vi tror det er plass til en norsk sportskanal i dette markedet, sier Nilsen. Det var i juni i år at TV 2 og Telenor sikret seg rettighetene til de neste årene med norsk fotball. Det kostet de to én milliard kroner til sammen, og avtalen inkluderer tre år med Tippeligaen og fire år med cup- og landskamper. Fredag kunne fotballagent Rune Hauge fortelle Kampanje at han mener TV 2-sjef Kåre Valebrokk og Telenor kan forsvare prisen på én milliard kroner for tv-rettighetene til norsk fotball, nettopp gjennom sin nye sportskanal. -TV 2 ville inn i betal-tv-markedet. De så verdien av den strategiske posisjoneringen. MTG så også denne verdien, men de ville ikke betale for den. De hadde allerede en betal-tv-kanal, sa Hauge til Kampanje. Nilsen er enig i Hauges analyse, men er mer sparsommelig med informasjonen når han blir bedt om å fortelle hvor mye av milliarden som legges i den nye betal-tv-kanalen. - Det kan jeg ikke si noe om, sier Nilsen. Kampanje skal likevel være kjent med at TV 2 og Telenor regnet rundt 100 millioner kroner per sesong for betal-tv-rettighetene til Tippeligaen, noe som i så fall vil si 300 millioner kroner totalt for de neste tre årene. Hvem som betaler hva og hvordan det nye selskapet vil bli seende ut på eiersiden er ikke bestemt, men så langt legger fordelingsnøkkelen fra milliardkjøpet, 60 prosent TV 2 og 40 prosent Telenor, en foreløpig delingsmodell av det nye superselskapet. - Det nye selskapet blir et «joint venture» med Telenor, men vi vet ikke helt hvordan eierfordelingen blir. 60/40 var splitten på rettighetene, men det skal jo ikke bare ligge norske fotballrettigheter i det nye selskapet, sier Nilsen til Kampanje. Langt mer sikkert er det at det nye selskapet skal være på luften så fort som mulig med den nye sportskanalen. - Vi skal være oppe rundt nyttår, sier Kåre Valebrokk til Kampanje. Navnet på den nye sportskanalen er ikke bestemt, men Valebrokk er klar på at ledelsen i TV 2 kommer til å spille på TV 2-merkevaren når kanalen skal døpes. - Det er ingen grunn til at vi skal kalle kanalen noe annet, sier Valebrokk.