- Koser deg ikke med boligstoff på mobilen

Med en økning på 27,5 prosent er BoligDrøm fjorårets største opplagsvinner i magasin- og ukepressen. Magasinet, som bare har vært i handelen siden november 2010, ser dermed ut til å ha klart å fylle en nisje i et allerede godt befolket interiør- og boligmarked. Bladet har hatt jevn økning siden starten og ifølge redaktør Anne Vestad har målet vært å lage et livsstilsmagasin innen interiør, mat og hage for kvinner.

I 2012 hadde magasinet et snittopplag på 27.261 eksemplarer, opp fra 21.386 eksemplarer for ett år siden.

- Dette var utrolig gøy. Vi opplevde det samme med Rom 123 som ble opplagsvinner for to år siden, men det er veldig gøy at Boligdrøm, som er er så et nytt blad, gjør det så godt, sier Anne Vestad til Kampanje.

- Hva er forskjellen på Boligdrøm og andre boligblader?

- Vi har tydeligvis truffet noe som gjør at folk opplever at det skiller seg fra de andre bladene. Vi har en god miks av interiør, mat og hagestoff. Det er det også andre som har, men ikke på samme måte kanskje. Vi har ganske mye av mat- og hagestoffet og tanken vår er at dette er en forlengelse av hjemmet. Boligdrøm er et blad som snakker veldig til de som er oppatt av å vise hvem de er gjennom hjemmet sitt, også har vi en veldig frodig og feminin stil som kvinner liker og det er kvinnelige lesere som vi har mest av, sier Vestad.

I dag presenterte Mediebedriftenes Landsforening de ferske opplagstallene til ukepressen og der kom det frem at markedet går kraftig tilbake. Tilbakegangen er som sist år på hele åtte prosent og verst går det utover kjendismarkedet og foreldresegmentet. Men også ungdomsbladene og kvinnebladene går tilbake. Bolig- og interiørmarkedet går også tilbake, men der er tilbakegangen marginal og det er i denne kategorien man finner de fleste opplagsvinnerne.

- Av de ti bladene som øker mest så er det seks bolig- og interiørblader, sier Vestad.

- Så boligbladene kommer til å bestå?

- Ja, absolutt. På fremleggelsen til Mediebedriftene i dag var det et veldig fokus på mobilt innhold og veksten der, men du sitter ikke og koser deg med bolig- og interiørstoff på mobilen din. Vi har nettsider, men vinkler stoffet der annerledes. Det blir mer nytte og forbrukedrevet stoff. Det er mange flotte bilder i boligbladene og de nyter man enn så lenge best på papir, sier Vestad.

Førsteamanuensis Erling Dokk Holm ved Markedshøyskolen er spesialist på forbrukermønstre og byutvikling og arkitektur og han mener det er flere årsaker til at bolig- og interiørbladene gjør det så sterkt. Dokk Holm mener det både er mediespesifikke årsaker og mer strukturelle årsaker.

- Den mediespesifikke forklaringen er at det er mye hyggeligere å lese om interiør på papir enn digitalt. Informasjonen du får er utrolig visuell og den presenteres på en slik måte at du har lyst til å komme tilbake for å bla mer i den. Bladene blir både oppslagsverk, inspirasjonshefte og en salgs- og reklamekanal, så det er et komplekst medium som er veldig visuelt drevet, sier Dokk Holm.

I tillegg peker han på befolkningsveksten og den gode økonomien til norske husholdninger som andre og mer samfunnsmessige forklaringer.

- Folk flytter oftere og har god økonomi. Å kjøpe et blad til 30 eller 70 kroner knyttes også til en fase der du står overfor et valget om å bruke 250.000 kroner på å pusse opp badet, sier Dokk Holm.