Kutter i antirøyk-kampanje

Da Sosial- og Helsedirektoratet la frem årets røykekampanje i går var det uten nye produksjoner fra norske byråer. De foregående årene har dette vært en av de største kampanjene som både har gitt gode inntekter og profilering for norske byråer. Denne gangen har direktoratet valgt å kutte i budsjettet. I fjor valgte direktoratet å legge rundt 20 millioner kroner for røykekampanjen som fokuserte på lungesykdommen Kols. I år er budsjettet langt mer beskjedent med åtte millioner kroner.

I fjor valgte imidlertid direktoratet å slå sammen to budsjettår og legge rundt 20 millioner kroner for røykekampanjen. Sosial- og helsedirektoratet har et årlig budsjett på ti millioner til bruk på kampanjer.

Avdelingsdirektør Kari Huseby tror på gode resultater selv om ikke reklame- og PR-byråene har fått boltre seg i år.

– Vi tror vi vil få god uttelling selv om vi har valgt filmer som har vært vist tidligere. Forskning og tidligere resultater viser at dette er effektive virkemidler for å få folk til å slutte å røyke. Det er riktig at det har blitt mindre til byråene. Vi tror imidlertid ikke at budskapene er «oppbrukt» og er følgelig ikke redde for at folk skal gå lei av filmene. Man skal også huske på at mange av de vi ønsker å nå ikke var gamle nok til å være i målgruppen forrige gang vi sendte disse filmene, sier Huseby til Kampanje.

Hun sier at de i forkant av kampanjen har foretatt en prøvevisning av filmene for 200 testpersoner.

– Selv om dette ikke er vitenskapelige resultater så viste testene at budskapene filmene formidlet fremdeles var høyst aktuelle, og at testpersonene oppfattet budskapet som troverdig. Det er verdt å tenke på at man møter folk i forskjellige faser, og mange av de som var lite motiverte forrige gang og valgte bort reklamene kan være mer mottakelige denne gangen. Vi har også forandret litt på filmene slik at det kommer tydeligere frem hvor man kan få hjelp, sier Huseby.

God annonsemåned
Huseby mener at de skal treffe godt selv om de bruker mindre penger enn tidligere.

– Januar er en måned hvor det er lettere å få rabatter og vi mener at kampanjen kommer til å synes godt. Totalbudsjettet for kampanjen er på åtte millioner kroner og i det ligger redigering, kjøp av rettigheter og all annonseplass. Vi har brukt Geelmuyden Kiese og Virtual Garden i forbindelse med redigeringen og utvelgelse av filmene, og fått hjelp av Mediaedge:Cia med medierådgiving og mediekjøp. Vi har en stor avdeling for informasjon i direktoratet og kommer til å kjøre PR-aktiviteter i kampanjeperioden i egen regi, sier Huseby.