Under lupen: Influencere - her illustrert med Iselin Guttormsen og Alexandra Joner på Vixen Awards - skal granskes av EU. Foto: Eivor Eriksen

EU legger influencerne under lupen

Influencerne skal granskes for å sjekke om de driver innenfor regelverket for markedsføring, kunngjør EU-kommisjonen.

NTB

Publisert 18.10.2023 - 14:41 Sist oppdatert 19.10.2023 - 10:34

- Influencervirksomhetene blomstrer, og mange forbrukere – ofte unge mennesker og også barn – stoler på deres anbefalinger, sier EUs justiskommissær Didier Reynders.

De neste ukene EU-kommisjonen og nasjonale myndigheter legge innlegg fra influencere i sosiale medier under lupen for å sjekke at de holder seg til reglene.

Influencerne er pålagt å tydelig skille mellom eget innhold og reklame.

Den globale verdien av markedsføring via influensere er i år ventet å nå en topp på nesten 20 milliarder euro, eller drøyt 230 milliarder kroner.